2013年十大经典品牌营销事件
眨眼之间已然2014,回首在困难中艰苦前行的2013年,我们又将收获哪些经典的品牌营销案例?
TOP10:农夫山泉对质京华时报
上榜理由:挑战媒体权威农夫山泉有点咸
农夫山泉与《京华时报》的是是非非,从2013年4月10日到现在,仍然没有结论。虽然在这件事情上,至少到目前为止是“双输”。毫无疑问的是,农夫山泉输得更惨,毕竟遭遇了《京华时报》连续27天共67个版面的负面报道,毕竟在媒体和企业之间,不明真相的老百姓更愿意相信媒体。尽管《京华时报》死死咬住农夫山泉已超越了舆论监督的涵义,尽管凤凰网针对22万网友的调查显示仍有54%支持农夫山泉(13%中立),尽管农夫山泉已经将《京华时报》告上了法庭(法院还没有宣判)。
5月6日新闻发布会原本是农夫山泉与《京华时报》冰释前嫌的一次大好机会,然而却变成了一次火药味十足的大对质。姑且不论农夫山泉的水到底是否有质量问题,从农夫山泉面对《京华时报》表现出来的种种反应来看,农夫山泉不是有点甜而是“有点咸”。缺乏与媒体直接、真诚的沟通,不愿还原事实真相,避实就虚,说什么“人在做天在看”,必然将不明真相的消费者推向媒体的阵营。面对媒体对于农夫山泉放弃北京市场的疑问,大谈什么“尊严比金钱更重要”,凌驾于媒体之上,必然遭至反感。真诚希望农夫山泉能够尽快学会与媒体和平相处。
TOP9:恒大冰泉冠军营销
上榜理由:一球得道冰泉升天
30天57亿订单!恒大冰泉自从2013年11月9日高调亮相后,一路高歌猛进。因为亚冠,中国球迷、亚洲球迷记住了恒大队,恒大挽回了中国足球失去太久的荣誉。因为亚冠,恒大也收获了尊严,收获了钞票,收获了矿泉水市场。
然而,面对竞争格局相对成熟稳定的矿泉水市场,恒大冰泉的核心差异化优势究竟是什么?(黄金水源带的概念已经被前辈们用滥了,无法构成差异化)亚冠冠军这张牌还能扛多久?如何实现从足球联想到回归矿泉水本原的转换?目前高端矿泉水市场基本上被依云、西藏5100、昆仑山垄断,低端矿泉水已被农夫山泉、康师傅、娃哈哈、怡宝等瓜分多年,要想打破市场平衡,恒大是否具备持久的竞争力?拭目以待。
TOP8:肯德基半价桶赚人气失人心
上榜理由:文字游戏不等于欺骗
肯德基的“半价桶”让许多人“很受伤”。明明是数量减半价格减半,为了博眼球,却非要号称所谓的“半价桶”,不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了,然而恶评满地,品牌知名度攀升,美誉度和忠诚度却同步下滑。——“原以为是半价的全家桶,结果里面的东西也缩水了一半。如果我早知道的话,绝对不会买的。”“再也不吃肯德基了!太伤自尊了!”
市场竞争激烈,产品名称需要策划,无可厚非。在某种程度上,营销策划就是对消费者的“忽悠”。但忽悠不等于欺骗,如果变成了欺骗,那就是自绝后路。若“忽悠”功夫了得,大家一笑置之,记住了你。若“忽悠”功夫拙劣,大家一怒恨之,也记住了你,不过是记住再也不要上你的当。很不幸,肯德基的“半价桶”——自认为很与众不同的“忽悠”作品,因为涉嫌欺骗,搬起石头砸了自己的脚。“忽悠”要有底线,无底线的忽悠必然遭到消费者用脚投票的命运。肯德基在中国已发展多年,培育了一大批忠实粉丝,为了短期利益铤而走险搞什么“半价桶”,真是赔了夫人又折兵。
TOP7:中国梦•梦之蓝
上榜理由:无心插柳柳成荫
“中国梦•梦之蓝”这句白酒广告在中央台投放好几年了,相信很多人跟我一样,没搞懂它的广告词究竟是啥意思。由于白酒市场的特殊性,这似乎并不影响洋河蓝色经典的产品销售。更幸运的是,它坚持了多年的广告,因为押对了“中国梦”,2013年关注度飙升。洋河蓝色经典趁热打铁赞助了央视《梦想星搭档》公益项目,以“梦想”为主线进行差异化营销,从而也成为公务宴请、节日送礼冠冕堂皇的白酒品牌之一。
第1页第2页第3页- 1营销人员:你真的懂客户吗
- 2销售工作中的八大难题
- 3危机营销:险中求胜,创造市场奇迹
- 4电商企业如何战略品牌营销
- 5品牌女性化的营销动力
- 6品牌娱乐营销的万有引力
- 7电影营销:远在植入之外
- 8盘点:2014移动营销十大关键词
- 9创造独立价值的服务营销:售后服务品牌
- 10良言一句三冬暖——营销沟通的语言艺术
- 11营销棋局之谋局、算局、定局
- 12如何变成市场营销的高手
- 13预测消费者需求的三把钥匙
- 14如何让电脑开机速度变得比博尔特(BOLT)百米世界纪录更快
- 15论创意与加法的关系
- 16如何进行有效的顾客忠诚管理
- 17怎么做好商业销售管理?
- 18企业如何有效递升销售利润
- 19营销团队管理攻略
- 20经销商骑黑马营销之路
- 21产品好营销策划方案好才是真的好
- 22营销的简单逻辑
- 23三赢的技术营销
- 24定制营销的青草地
- 25看《找你妹》的爆红:将营销融入产品
- 26培养快素质,助力快消业新兵成长速度
- 27分阶段实现自动化邮件营销的方法
- 28创业型小企业营销策划好也可有大作为
- 29纠结营销伤不起
- 30如何少招人也做好营销