数字传媒行业OA蕴含巨大潜在市场

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　　数字传媒行业OA蕴含巨大潜在市场

　　虽然以纸质媒介为代表的传统图书仍在当今的传媒行业OA业中占据主导地位，但随着全球传媒信息化OA系统进程的推进以及信息技术向各个领域不断延伸，我国数字传媒行业OA产业迅速发展，数字传媒行业OA理念逐渐深入，技术不断完善，形态日益丰富，受众迅速增加，数字传媒行业OA产业的发展势头强劲，并日益成为我国传媒行业OA产业变革的“前沿阵地”。

　　据IDPF数据显示，2007年美国全年电子图书渠道销售额达到3180万美元，约合2.2亿人民币，同比2006年增长23.6%。经过多年发展，我国数字传媒行业OA行业的产业规模也不断扩大，数字传媒行业OA整体规模从2000年的15.9亿元人民币发展到2006年的200亿元人民币，到了2007年，其市场整体规模更飙升至300亿元人民币。

　　2008年，随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来，中国数字传媒行业OA行业的发展被业内普遍看好。更有预测数据显示：2020年，我国网络传媒行业OA的销售额将占到传媒行业OA产业的50%；2030年，90%的图书都将传媒行业OA网络版本。可以说，数字传媒行业OA是一个不折不扣的朝阳产业。

　　传媒信息化OA系统冲击传统纸媒传媒行业OA业

　　数字传媒行业OA形态不断创新，在电子书的基础上形成对其他领域的扩张，包括从电子书到数字报纸，从电脑阅读到手机阅读，未来将在手机上形成随身“书报亭”，通过这个随身的书报亭来管理杂志、图书，给读者一个有冲击力的阅读体验。

　　作为一个新兴的产业，数字传媒行业OA所表现出的强劲发展势头和巨大产业潜力不容忽视。相对的，传统传媒行业OA业也由此面临数字化技术带来的巨大挑战。传统传媒行业OA业如何依靠数字化信息和数据占领未来市场、谋求新盈利和发展模式，成为摆在他们面前的重大问题。

　　一方面，图书传媒行业OA单位总体规模相对较小，而在未来的竞争中，经济实力将决定企业的话语权。另一方面，互联网发展赋予了“内容为王”概念以新的含义，但几乎所有的图书传媒行业OA社在图书资源数字化整合集成过程中，扮演的只是电子图书传媒行业OA资源提供者。全国电子图书市场的大部分份额掌握在少数几家非传统传媒行业OA单位的电子图书传媒行业OA商手中。这一点也使得传统图书传媒行业OA社在未来的市场控制力上的弱势。同时，在数字传媒OA软件上，传统的传媒行业OA企业也已经失去占据网络传媒OA软件品牌的先机。

　　数字传媒行业OA发展尚存三大难题

　　我国数字传媒行业OA市场虽已取得巨大的进步，但中国整体的数字传媒行业OA产业还受到现有的技术条件、阅读习惯和版权等问题的制约。

　　其中，最为突出的是版权问题。数字传媒行业OA领域的版权纠纷由来已久，且呈愈演愈烈的趋势。2007年“七位知名作家状告书生”和“400位学者状告超星盗版”一度成为业界关注的焦点，数字版权问题也成为业界的焦点话题。随着数字传媒行业OA市场的逐步发展，越来越多的人意识到自己在数字版权以及互联网版权方面的权益。如何妥善处理这个问题成为数字传媒行业OA行业良性发展的关键点。

　　另外，由于数字传媒行业OA物需要通过网络下载和电子阅读器才能够进行阅读，容易导致阅读疲劳，也缺少纸质载体本身给人们带来的审美愉悦。

　　与此同时，制作电子传媒行业OA物的技术到目前也没有完全定型，因此电子传媒行业OA缺乏统一的标准和文本格式，数字传媒行业OA机构难于开发通用格式的数字图书，这也让消费者无所适从。