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利用热点事件进行创意

   科比和中国男孩安安的故事成为互联网上广为流传的一段佳话。
   安安是四川地震灾区的一个高二学生，在地震中失去了双腿。地震前．安安非常喜欢打篮球。后来安安听说科比中文官网落户新浪，就通过新浪论坛给科比发了一封信，告诉科比他的近况，并表达了对科比的喜爱之情，同时希望能得到科比签名的篮球。
   科比看到这个帖子以后很希望帮助这个男孩，并第一时间联系新浪体育的版主，经过一系列的沟通和运作，科比终于与安安进行了电话交流，并最终把自己签名的篮球转交给了安安。这个事件的最终达成与众多网民的助推和转帖分不开。后来科比通过自己的博客，给安安回了一封信，在信中鼓励他、支持他，希望他能够勇敢地走下去。
   科比的回信在众多的网友当中也引起了很大的反响。有超过37。7万人浏览了科比给安安的回信，也有超过3000名网友在科比的博客中留言。这个事件还引起了国内14家电视及平面媒体的深度报道。
   科比热也引起了广告主的关注，娃哈哈一直希望抓住年轻一代，在互动中与他们建立起沟通的关系。娃哈哈的啤儿茶爽赞助了“拜师科比篮球争霸赛”，让自己的产品更直接地进入到校园市场，和运动场上、场下的大学生群体有了一个更亲密的接触。短短五个多月的时间使科比中文官网到访人次累计超过5800万，这个数字远远超过科比本人设想的1000万次的访问量。
   而娃哈哈则受益匪浅，通过科比的名义在网络上开展的一次亲情营销，影响到60万大学生群体。然后，继续在更多的校园内外开展3V3这种喜闻乐见的篮球赛，将这一概念做大。过去他们的形象更多地定位在了少年儿童的角度上，对于18岁以上市场的影响力一直很弱。结果娃哈哈借助科比，成功地在篮球爱好者和大学生中树立了良好形象。

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发布：2025-10-29 17:14 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]