家居装修网络营销_想人所不敢想，能人所不能（上）

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想人所不敢想，能人所不能（上）
 

   既然我们之前已经确立了黄色新闻可以作为网络营销推广的创意突破口，那么我们如何来寻找呢？下面的案例一个是个人营销，一个是企业营销，两个不同案例将给我们启示。
   案例一：2006年7月起加拿大送货工凯尔·麦克唐纳开始在一个名为Craigslist.org的交易网上展出了自己的一枚红色曲别针，希望能够换回一些更大或是更好的物品。最终，他用这枚曲别针换回了一套双层公寓的一年免费使用权。麦克唐纳虽然没有换到别墅，但一个别针换来的，．却也超值了。
   案例二：动一动手中的鼠标就可以改变一座大楼的色彩，这有点不可思议吧！但是这确实是千真万确的事情。索尼公司为液晶电视“BRAVIA”推出了一个为期3个月的互动营销活动——“Live ColorWall Project”。活动期间只要从索尼特设网站上放映的BRAVIA视频中，用“玻璃吸管”形式的鼠标光标选择自己喜欢的颜色，“滴”在屏幕里的索尼大楼上，位于银座索尼大楼墙面上的LED就会在瞬间变幻咸这种颜色。获得2008年克里奥广告金奖的这个案例的最大看点就是互动，人们可以通过DIY的方式为索尼大楼染色，感受所谓千变万化的色彩，从中体验索尼“BRAVIA”带来的色彩体验。
   表面上看，这两个案例都不黄不暴力，然而，请不要忘记，黄色新闻的核心是噱头，而不是色情。这两个策划的卖点都非常独特，而核心的理念就是一句话：想人所不敢想，能人所不能。
   第一个案例近乎童话，一般人都不会去做这样的梦，因此第一个吃螃蟹的人将有可能成功，当然这个卖点要够独特，麦克唐纳就是以一个不可能的事件，通过网络的无限放大而使之成为可能。而最值钱的别针也一时传为佳话。
   但这一独特卖点不可重复使用，之后提到的艾晴晴山寨版的失败足以证明。那么如何复制才可能呢？首先，简单模仿是不现实的。就如同圣斗士里面的那句典台词一样，同样的招数对于圣斗士来说是不起作用的。同样的创意完全复制一遍，第一次是经典，第二次则是垃圾。但如果你稍加改变，则可能将别人的创意化为己用，取得二次营销的效果。记住不要简单抄袭。郭靖够笨的吧，可人家就一套降龙十八掌的功夫练得好，大巧不工，一样打遍天下无敌手。



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