家居装修网络营销_想人所不敢想，能人所不能（下）

想人所不敢想，能人所不能（下）

   看一个模仿别针换别墅的营销案例。
   2009年10月，在上海搜房网新港美丽园大酒店业主论坛中，一篇“‘帖子换房子’夺宝大赛火热报名中”的帖子刚一亮相便瞬间引爆了网友的眼球，不断刺激着购房者们的神经：“60万元的房子三折任你抢”，另有19名近3万元的现金奖励，总价值40万元的奖品可以说是上海所有网络活动中奖项最大的一次！过程很简单，只需要你来搜房论坛轻点鼠标，发帖转帖，便有可能让你的帖子成为“史上最值钱的帖子”。
   这个活动其实就是别针换别墅的翻版，但这个翻版远比艾晴晴的盗版要高级许多。这个活动的影响力很不错，上海媒体的聚焦、网民的积极参与让这个活动很成功，也让这个新酒店名声大噪。那么我们一方面可以将其视作别针换别墅的翻版，但这次营销中，营销策划方对早前的案例进行了修正，这个修正很简单，举办方给出了奖励，也就是参与者中最终有人必然获奖，这就以明确的结果来刺激网民和媒体。其实这就是将别针换别墅的过程逆反过来，不是帖子换房子了，而是房子换帖子，奖品现成，只看谁来参与了。
   那么我们再来看第二则案例，这个案例的特殊之处就在于其同样做到了想落天外、奇之又奇。而索尼在这个营销中，最大的卖点就在于互动，让玩家不可能不想去改变大楼的颜色，这在过去根本不可能，而索尼给你提供了可能。这其实也不是索尼第一次使出这个招数，或许很多人会对索尼出品的PS系列游戏机有印象。它们在最初推出此游戏机之时，在电视上推出了大量的有着同一主题元素的电视广告片，电视广告片中所有的场景都是不可能实现的事件却被实现了，而共同的诉求就是告诉你，在PS游戏机上，你所有的梦想都可以得到实现。而这次，索尼将这一经典创意从游戏机上搬到了液晶电视推广上，也将电视广告变成了虚拟加现实的双重结合，同一主题的二次创意营销，换一换角度，换一换思路，同样产生了极好的效果。

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发布：2025-10-29 17:08 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]