家居装修网络营销_体验式的博客营销

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体验式的博客营销

   对于企业来说，依靠博客口碑营销而走向成功的案例也很多。
   以Stormhoek为例，它不过是英国一家名不见经传的小葡萄酒厂家，其产品是" freshnessmatters”牌葡萄酒，因为企业小，所以也没多少钱，更没有能力投放任何广告。为此他们别出心裁，在2007年的时候给英国的一些博客送出了100瓶葡萄酒。他们提出，只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：
·住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客；
·已达到法定饮酒年龄。
   至于收到葡萄酒之后，并不意味着你有写博义务____你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。这是酒厂的放手一搏。
   但很快效果就显现出来了，当年6月，用Google搜索这家公司只有500个结果，几乎可以忽略不计，而9月8号达到20000个。而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过博客开始知道这家公司。这里有个 wiki，是博客们反馈的汇总。而销量呢，酒厂自称博客营销之后，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。100瓶自己生产的葡萄酒的代价不可谓不低廉，如果在中国市场，总价格也不会超过一万元，要是投放传统媒体广告，最多仅够在一个中国二线城市的平面媒体上登一个半版广告而已，还要人家愿意打折。而结果则是成千上万的广告费所不一定能换来的。
   这种体验式的博客营销，在时下国内市场也颇为流行，比如九阳就曾经送给我一台米润豆浆机，之后又邮寄了一套各类豆浆制作原料，据我所知，这批体验者数量约为200人，都是博客圈内有一定名气的草根博主，这笔赠送总费用最多不过10万元，而体验者所“义务”提供的博文则为其米润豆浆机在投放市场一个月后迅速蹿红、销售业绩过千万创造了极佳的口碑氛围。而诸如三星手机、LG显示器、惠普打印机等博客体验也多有找到笔者，有的为赠送，有的则为试用，但这种花费，比较起大规模的广告费用来说，便宜了许多.