家居装修网络营销_网络广告应强化互动性（上）
网络广告应强化互动性（上）
今麦郎的网络广告与“世界大学生运动会”相结合，达到了很好的宣传效果。或许你会认为，在传统媒体上投放此类广告也是如此啊，很多企业的广告都是和各种大型活动相结合的。别着急，继续把案例看完。
2005年7月，今麦郎系列产品之一的今野拉面，被教育部中国大学生体育协会指定为“第23后世界大学生夏季运动会中国代表团专用方便面”。今麦郎没有像过去那样，仅仅依靠传统媒体来进行广告宣传，而是选择了门户网站的体育频道，开办了“第23届世界大学生夏季运动会”专题，并将作为中国代表团专用方便面——今麦郎系列产品的相关介绍，作为花絮在专题中出现，形式活泼易于被网友接受。同时又在网站首页发布广告条，吸引网民进入专题页面，参与互动有奖活动。
此外，在宣传形式上，今麦郎选择了“传统广告形式+赞助冠名+特型式广告（流媒体）+网上投票（互动形式）+专题传播”的复合式广告宣传形式，有力地提升了今麦郎品牌的知名度和美誉度，同时也对今麦郎产品之一今野拉面的“青春、健康、活力”的品牌内涵，进行了充分的渲染，让消费者在无形之中对品牌产生好感。
从今麦郎的这一次网络广告投放和结果上来看，网络广告的特色非常鲜明地展现出来，这和传统媒体上的广告投放有着极其本质的区别和效果。
（未完待续）
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