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家居装修网络营销_将产品特色融入进来（下）
将产品特色融入进来（下）
而这个视频背后是什么？-一个非常成功的广告营销。这位汤姆先生的全名是汤姆迪克森( TomDickson)，他是生产家用食品搅拌机的Blendtec公司的首席执行官。过去，他在公司里总是用各种各样奇怪的东西去测试自家生产的搅拌机。于是，市场总监乔治赖特(George Wright)突发奇想，决定把这些古怪的测试过程录下来，再加上一些诸如大理石和高尔夫球杆之类匪夷所思的实验品，统统贴到网上去。他们总共制作了将近30段此类视频放到网上，而且会根据网友的反应不断推波助澜。“我们的目标就是加深品牌和市场认知度，”在接受美国《商业周刊》采访时，市场总监赖特说，“很多人家里的搅拌机可能连冰块都没法弄碎，他们会牢牢记住这个可以搅拌大理石机器。”
而效果也是异常明显的。卖Blendtec牌搅拌机的汤姆迪克森先生对此应该再赞同不过了，在《搅得烂吗》系列视频上线后的一个月中，他们的在线销售量比过去的月度最高纪录暴涨了四倍。
如果你要说这个视频有什么特别的制作效果，我可以很肯定地告诉你，没有！因为这就是一个看似非常普通的家庭笑笑小电影。但问题是，这个创意非常成功地吸引了网民的眼球，大家都盼着看到下一次将要搅碎什么东西，这就如同大家很喜欢看那些因为产品质量而被消费者砸碎的手机、汽车的新闻一样。而这个创意并没有去攻击那些被搅碎的产品，而是非常成功地将搅拌机的质量通、过这样超级有趣的搅拌过程展现在了网民面前。这个视频营销的关键诉求是什么？就是通过这种新闻式的网络视频，将产品特色全部融入进来，从而实现了最有效的营销。
（上接，家居装修网络营销_以娱乐为名进行的营销（中））
延伸阅读：
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