家居装修网络营销_综艺栏目式的网络视频营销（下）

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

综艺栏目式的网络视频营销（下）

   这种综艺栏目式的网络视频营销，有最低目标，也有最高目标。因为这个活动的推广，笔者也参与过，对此有一定了解。最低目标就是推销诺基亚的M97——款能够让你成为百万富翁的电脑手机，可以说非常好地将手机和比赛的特点融合在了一起。当然，拿这个手机比赛，成功率会高一点，这是诺基亚在潜意识中营销的概念，而且通过比赛充分展示这款手机，足够的曝光率让人记忆深刻。而最高目标就是给诺基亚的品牌声望做一铺垫，面对3G的竞争，诺基亚需要建立高端的品牌 声望，改变过去大众机型、低端机型的形象，而这个比赛带有强烈的知识性和白领性，没有一定知识结构，根本不要指望出线，这就将目标人群锁定在了白领这一诺基亚亟需攻陷的群体之中。而这种口碑营销的结果，让诺基亚非常之受用。
   同时这种综艺节目的互动性并不仅仅是网上直播的现场，台下观众一样有份。一些观看比赛的人都表示，第一次在电脑屏幕上看网络直播，有点紧张和透不过气的感觉，因为自己也是在同步答题的，特别当选手选择网友答题求助的时候，更是对答案充满期待，当然同时也期待自己能在抽奖中得到一部酷酷的N97。因此，还特别上网去研究N97的诸从功能。这种效果是非常典型的网络营销特征。
   在艾瑞咨询所进行的土豆网节目价值研究报告中指出，《互联网百万富翁》节目表现出强劲的传播能力，并显著加深了受众对冠名品牌诺基亚及产品N97的印象及好感度。该活动历时三个月，一直保持着较高的知名度，在决赛直播期间其知名度得到大幅提升，成功地将网站大部分用户转化为节目的观众，最终64.6%的受众对节目中的诺基亚品牌和N97手机保持了正确的回忆率和相当高的购买意愿。
   而较之传统电视节目来说，这一网络视频营销非常强势地全面显现了网络视频的优势。在知名度方面，与56.5%的知名电视选秀节目的平均水平相比，为期三个月的首届《互联网百万富翁》或许与其刚刚持平，但关注的用户中实际观看率高达85%，与知名度最高的《快乐女声》创造的78。6%的纪录相比，可以看到，其受众实际收看率显著高于主要的电视选秀节目。

（上接，家居装修网络营销_为啥不做视频综艺（上））
 

延伸阅读：

装修公司商业系统建设_营销技技巧_吸引客户注意力
装修公司商业系统建设_营销技技巧_不要冷落任何一位客户
装修公司商业系统建设_营销技技巧_帮助客户
联系QQ：2558628650      442699841