受渠道及国家政策限制 厨电下乡并不明显

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摘要：家电下乡是一项惠农强农，带动工业生产，促进消费拉动内需的重要举措，自2009年2月1日开始面向全国推广。在业内人士看来，这也是一个非常可观的市场。据商务部统计，2010年1-11月，全国家电下乡产品累 　　家电下乡是一项惠农强农，带动工业生产，促进消费拉动内需的重要举措，自2009年2月1日开始面向全国推广。在业内人士看来，这也是一个非常可观的市场。据商务部统计，2010年1-11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，其中冰箱510.2亿元、彩电416.3亿元、空调162.3亿元。
　　
　　目前来看，冰箱、彩电、空调仍是家电下乡当中最受关注也是最受欢迎的产品，三者占据家电下乡总销售额的绝对优势，而其他一些品类的产品却自叹同时不同命。
　　
　　农村家电市场也上演二八定律
　　
　　“城市市场在于更新换代，农村市场则面临重新配置，后者的需求大得多。”业内人士告诉搜房家居网记者。在2011年，不少家电企业仍将农村市场作为重要的市场之一。在最近的一轮家电下乡企业招标当中，冰箱、洗衣机产品拔得头筹，中标型号在三千种以上，另外，空调、电视机、冷柜、太阳能热水器等产品的中标型号也都在千种以上。
　　
　　同时，在农村家电市场也上演着二八定律。在彩电市场上，长虹、TCL、海信等前五强大企业占据了八成以上的市场份额。而冰箱和洗衣机市场，海尔、美的、小天鹅等品牌也占据了七成以上的市场份额。在空调领域，美的、格力、海尔、奥克斯等前六家企业则占据了八成以上的份额，其他领域也有类似的情况。
　　
　　企业声称厨电下乡并不明显
　　
　　与彩电、洗衣机、冰箱等传统家电产品下乡打得火热的情形不同，厨电下乡却频频受挫。“目前在厨具产品这一块，因为渠道还有产品本身具有特殊性，它是半成品，需要更为严格的安装及售后服务——此外，厨电行业在三四级市场一般都有自己的专卖店渠道，一大半都是专卖店，不像一线城市进驻国美、苏宁等大卖场，所以这里边会存在一些问题。”长青集团厨卫及供暖事业部总经理杨敏向搜房家居记者说到。
　　
　　家电下乡对厨电市场有一定帮助，但不像冰箱、彩电等产品那么明显——主要是受渠道的限制，因为厨电专卖店未纳入家电下乡的渠道，企业难以参与其中。现在太阳能热水器已加入了家电下乡的大军，而厨电大部分品类还没通过。“不单创尔特，其他品牌也如此，因此我们呼吁怎么去解决在渠道方面的瓶颈，我们也向商务部门提出过一些改进的建议。”