2011年国内外陶瓷品牌现状对比分析

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    内容提示：品牌是企业的一项重要的无形资产，品牌所体现的质量、品牌所具有的价值是企业所无法估量的。品牌对于企业的发展是极其重要的。

    （1）国内外陶瓷品牌数量之比较

    国内陶瓷市场上有近千个品牌，陶瓷企业已有几千家，年产量已达几亿件之多，但是在国内比较有名的陶瓷品牌东鹏、新中源、冠珠、红叶、蒙娜丽莎、宏宇、马可波罗、斯米克、鹰牌、金舵陶瓷与丹麦皇家哥本哈根(ROYALCOPENHAGEN)陶瓷、芬兰阿拉比阿陶瓷公司(Arabia)、法国爱马仕陶瓷（世界五百强）、法国GIEN陶瓷、匈牙利Herend赫伦陶瓷（在美国陶瓷奢侈品上排第一）、英国皇家道尔顿（RoyalDoulton）、英国韦奇伍德日用陶瓷（Wedgwood）、英国皇家瓦塞思日用陶瓷（Royalworcester）、德国麦森瓷器等这些国际顶尖品牌相比在国际上有影响力的极少。在国际前十名顶尖陶瓷企业中，陶瓷发展历史悠久的中国却没有。

    （2）国内陶瓷品牌价值之比较

    2008年广东省佛山市陶瓷行业协会提供的数据显示，国内日用陶瓷出口数量占世界出口总量的63.5%，而出口金额却仅占世界总出口金额的23.5％；世界主要国家出口日用陶瓷平均单件售价：英国2.11美元，日本2.08美元，德国1.09美元，意大利0.81美元，全球陶瓷平均单件出口价0.87美元，而中国大部分为0.32美元，只有个别品种达1.5美元。对比2008年一季度五大瓷砖出口国的平均单价，土耳其占到40%，巴西16%，而中国只占世界五大瓷砖生产国出口比重的11.8%，只有发达国家的二分之一到三分之一。而日用陶瓷的出口价格连全球平均出口价的四分之一都达不到。2011年7月海关统计数据显示，1~7月中国出口陶瓷数量为13140849880kg，金额为714315.6万美元，平均单价为0.54美元/kg。国际陶瓷市场一直是欧、美、日等发达国家陶瓷品牌的天下，他们的年产量仅占全球陶瓷总量10%的品牌，其产值和利润却占据了90%。在第八届世界品牌大会上，首登榜单相比博德精工品牌价值从18.31亿飙升至30.92亿，尽管上升了57个名次，但仅列326位，中国的陶瓷品牌价值与国外陶瓷品牌价值仍然还有一段较大的差距。

    （3）国内外陶瓷品牌意识之比较

    品牌是企业的一项重要的无形资产，品牌所体现的质量、品牌所具有的价值是企业所无法估量的。品牌对于企业的发展是极其重要的。在国内，企业普遍认为品牌是通过“名牌”证书的评选堆砌和不停地做广告形成的；在国外，企业认为品牌必须是精品，必须是公司长期的历史文化背景的沉淀，是在长期竞争中逐渐形成的。

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