老板必读的销售管理十大纲领3 一对一营销
一对一营销是企业根据客户的特殊需求来相应调整自己的经营行为。
当电话打过来的那是,我们就知道这个客户定过什么样的产品,曾对我们的某个产品有兴趣,或者,对方对自己定的产品曾经投诉过,我们很快就能服务好这个客户。因为每个客户都是不同的,都是个性的,而我们提供的产品确实同质化的。
这些特殊需求可能是客户主动提供的,也可能是企业主动从各种各样的方法和渠道分析得出。 这其中有三个关键点:
1.每个客户区别对待,每一个人的个人感受都十分重要。
2.客户感受独一无二的,客户的体验永远是驱动我们进步和改善服务的原动力。
3.记录的交往复杂,记录下来,方便自己整理,二次三次服务,数据作为自己的参考。提供更适合客户的产品和服务。建立数据库,这很重要。
我们建立客户数据库,提供一对一服务、补偿服务,可以说是在实施策略,也可以说在用心做生意,做客户的忠实朋友,才能获得客户的忠诚支持。
下面为大家分享一下我个人是如何实现一对一营销的:
我是做压缩空气排水用的自动排水器销售的,职位是公司的文员兼销售,所以这个产品是公司的附带产品,公司也就没有给我太多的压力,我就是在做好文员本职工作的同时去开发与维护我的客户。也正是因为我的这一特殊性质,所以我的客户目前还不是很多,现也就只有100多家(这一百多家全部都是有过合作的客户,潜在客户不算在内)。回到正题,就是我是如何维护好与客户的关系的。
第一,在语言沟通上。客户希望销售人员了解自己,但是我们的一次次沟通的历史,会让客户觉得自己被重视。所以我们需要记录每次和客户的沟通细节,和重要环节。
第二,现在市场上的同类产品很多,竞争很大,并不是成为了你的客户你就可以高枕无忧啦,客户可能随时会改变注意,采购其他家的产品。客户对产品和服务的要求,记录下来很重要。
第三,在做好产品售后服务的同时,还有一个非常重要的事切记要做好,那就是定期给客户一个问候或者祝福,让客户时时能感觉到你作为一个朋友所应该有的关怀与体贴。中国的节日有很多,每次过节时给予客户一个温馨的问候与祝福,会让客户觉得你是真正的关心他,而不是做做样子。体会到了你的真诚,你也才能得到客户的真诚与支持。问候可能需要一对一的,就是邮件中可能提到客户的名字和公司,让客户觉得不是群发。CRM软件可以做到。
我的客户可能不是最多的,可是我一直要求自己这样去做,所以现在每次过节时,我的问候和祝福还没到呢,客户的祝福就提前过来了,还说要赶个早不能老在我后面呵呵。而且有时他们需要其他产品时,也会先来问问我,我这里做不做,当然即使我不做,我也会给客户找找相应的供应商给他参考。
在这里推荐大家一款CRM软件,我自己在用。软件,其实企业也需要维生素。它可以更好的去维护客户关系,建立一对一营销体系。
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