巧用吸星大法让营销菜鸟变老鸟(二)
营销人到底该学什么?该怎么学才能少走弯路? 营销技能是由一些技术模块组成的,新人入行,对照这些模块按图索骥去学习,就能少走弯路,学得踏实。
仅靠下苦功是没用的。学习本身就是件苦差事,所谓“学海无涯苦作舟”。庄子说:“吾生也有涯,而知也无涯,以有涯随无涯,殆矣!”意思是说,人的生命有限,但是知识无限是学不完的,用有限的生命去追求无限知识肯定失败。所以,要聪明地学习,要讲方法,要有取舍侧重。
这个道理用到营销人身上,就是告诉你学营销要有计划、有系统。不加选择地听一大堆课看一大堆书,该学的没学,不该学的白耽误工夫,结果方法不对,劳而不获。
营销其实就是门技术。既然是一门技术,肯定是由很多技术子模块组成的,从营销菜鸟到营销老鸟,要学习、练习和经历的东西,无非那么几十个能力技术模块。把这些模块明确罗列出来,企业可以据此整理自己的内部培训系统和培训教材,模块化地把新人批量加工成为“成品”;营销新人入行,也能按照营销技能模块目录按图索骥去学习,这就能少走弯路,学得踏实,善莫大焉。
在讲营销技能模块系统之前,先要讲讲学习方法。这个方法的名字大家都熟悉,叫做“吸星大法”。听起来有点雷人,但真的可以让你获益良多。
“吸星大法”第三招:记好工作日记
书本里课堂上有知识,实际工作中更有,不及时总结记录你就会忘掉。善于总结的人才会快速成长,所以每天勤写工作日记,会使你的经历更有含金量,更迅速地积累经验,“每天比昨天更聪明”。
工作日记不是记流水账,而是思考和总结。比如,今天你和经销商谈判失败了,回来要总结今天错在哪里,假如让我重来一次我怎么谈;明天你新品上市成功了,你要思考这一次我赢在哪里;后天同事张三被公司干掉了,你要思考他为什么被干掉了,教训是什么,等等。先记下来,然后找时间整理,有用的东西变成电子文档,又存进电脑文件夹分档保存。
“吸星大法”第四招:维护分档目录,收发由心
随着资料收集的越来越多,对内容理解的越来越深,“档”肯定会越分越细。比如刚开始你建立了一个“超市谈判”的文件,后来发现这个问题可以分成“超市合同谈判”、“超市业绩管理”、“超市促销”、“超市对账结款”、“超市订单物流管理”等几个小文件。分档越来越细化,电子文档不断地重新归类整理,最终你就会形成自己的全套分档模型,就像一个全自动分拣机器。
读书做笔记,事后思考,总结方法教训,这些都是非常好的习惯。一旦形成习惯,你就练成了“吸星大法”。不管是听课、看书、工作体会甚至跟别人闲聊,凡有触动、有收获立刻吸纳进去,放在固定的分类位置。使用的时候更是“收发由心”,假如有一天你需要超市谈判管理的经验,只需“举指之劳”点一下鼠标,这个问题下的所有你精选出来的知识积累立刻就呈现眼前,运用于实践当中,自然更给力。
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