大型休闲品牌服装加盟店需定位准确与个性突出

　　服装专卖店越开越大，特别是休闲品牌服装加盟店，这是一种销售趋势。由于人们物质文化生活水平不断提高，生活变得休闲化，消费理念也休闲化，在服装消费上也逐渐向休闲消费转变。同时，现在消费越来越趋向个性化，个性化就必须要有多样化的商品来满足不同的需求，越来越多的休闲品牌服装加盟店讲究个性经营，用多样化的产品满足不同的消费者的需求。

　　然而，要经营一个大型休闲品牌服装加盟店并非易事，有部分服装开张到最后因为货品跟不上、消费者不喜爱等各种原因沦为了超级仓库，陈列室或者给人地摊货的感觉，至到最后关门。有人对此提出怀疑，是不是这种休闲超市销售模式存在许多弊端?业内人士认为这不是卖场本身的问题，而是经营的问题。服装卖场作为市场终端，由于部分卖场经营不力，老的产品卖不出去，新的产品又源源不断进来，以致整个卖场新老产品混杂，品牌形象得不到更新，顾客渐渐失去兴趣，大量陈旧产品堆积，最终使超级卖场变成超级仓库，到最后只能关门大吉。

　　其实有些卖场作为消化库存的阵地基本上也是暂时性的，是一时的策略，如果长期以消化库存的方式经营，成本高、利润低，得不偿失。要想使休闲大卖场朝好的趋势发展，郑晨爱认为大卖场销售一定要错位。现在这种休闲大卖场越来越多，温州就有好几家，产品在款式上雷同，价格相似，定位相同，这些都是服装销售的大忌。“有特色，有个性才能长存。比如国外的一些服装超市，定位很准确，很细分，像童装，2—6岁，7—14岁，15—20岁，层次分得很清晰，即便是同一个公司，就有许多不同定位的品牌。”如果休闲大卖场要长存发展，自身产品一定要突出特色，否则大浪淘沙最终会被淘汰。

　　服装三忌讳：一：忌讳服装品牌旗舰店没有特色，千篇一律，没有鲜明的个性。　二：忌讳产品设计实行“拿来主义”，大肆模仿，缺乏创新精神。 三：忌讳产品陈列鱼目混珠，店内服饰摆放有如一个大杂烩。

　　当然在陈列上也要注意新老产品的摆放，产品分类清晰，尽量避免新老产品混杂。产品陈列是种很深的学问，一定要做到位。另外超级卖场根据消费者不同定位出发，让每一位消费者都能在大型服装里找到适合自己的产品。现在年轻的消费者越来越讲究个性化，注重穿出自己的特色，雷同的服装款式很让他们反感。因此，必须尽量提供多样化的商品来满足消费者个性化的需求。