家居装修网络营销_复合式营销策略

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复合式营销策略

   那么作为复合式营销，除了视频网站以外的第三方要如何引导呢？
   很简单，只要在第三方评论或参与体验中略微提到一句，就是通过诺基亚N97电脑手机来来答题，速度更快，抢答更方便，而且屏幕足够大，可以看到更多的内容。当然机器性能也可以提一下，打开移动互联网简直就是光速嘛，完全的3G享受。这自然也可以给诺基亚的3G攻略做点伏笔。而这一内容可以很自然地融合在产业评论、答题心得、竞赛攻略以及玩机心得体验中，通过类似于心理暗示的方式，将诺基亚N97的使用特点宣传出去，从而不仅仅是让N97成为竞赛玩家的特种机型，但这不是唯一目标，更重要的是通过融合在比赛相关第三方评论的广告咨询，刺激消费者对N97的购买欲望。
   而这种复合式营销策略显然非常管用，在艾瑞咨询所进行的土豆网《互联网百万富翁》节目价值研究报告中指出，《互联网百万富翁》节目表现出强劲的传播能力，并显著加深了受众对冠名品牌诺基亚及其产品N97的印象及好感度。该活动历时3个月，一直保持着较高的知名度，在决赛直播期间其知名度得到了大幅提升，成功地将网站大部分用户转化为节目观众，而针对产品N97收看过该节目受众的购买意愿提升到85.1%，这些用户中88.9%愿意向自己的朋友推荐这款产品。一系列的数据显示，与同时期各卫视频道电视选秀节目相比，品牌方投入《互联网百万富翁》所达到的品牌回忆率、受众购买意愿、用户主动推荐等各项数据都一路领先。
   其实不仅仅是诺基亚百万富翁，在之前提到的几乎所有案例中，都或多或少地融合了复合式营销的特点，即或许起初只是一个帖子或一个视频作为导火线，但发展到一定阶段，网站新闻、竞价排名、搜索引擎、维基百科、博客观点、论坛口碑等网络营销手段都会同步或接连使用，从而形成一个舆论传播和影响力推广的互联网浪潮。
   由此可见，复合式营销其实是网络营销推广的必然结果，因为单一的宣传模式可能很难达到效果，而且一旦没有影响力就可能导致营销的全面失败。比如吃垮必胜客这样一个策划，如果仅仅是在论坛上发个帖子，就非常有可能因为一时间无人间津而沉底，那样一个好策划就浪费掉了。 如果一开始就考虑全面，就算无人间津，我们可以通过一些意见领袖的博客评论提及此事，或者通过一些网站新闻来宣扬此事，从而将帖子捞上来，再通过QQ群信息来扩大影响，从而保证推广营销策划的成功.
（上接，家居装修网络营销_多力齐发推出奇迹）

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