微信朋友圈咋成了商业圈
只要集齐一定数量的“赞”,就可免费获得相应的礼品———最近,这样一种“透骨新鲜”的营销方式,在微信朋友圈等新型网络平台上渐渐风靡。然而,在越来越多的商家热衷于此类新型的“集赞”营销的同时,由于缺乏应有的监管手段,问题也随之而生,我市消保部门已经接到与集赞营销有关的消费投诉20多起(5月8日《宁波晚报》)。
微信朋友圈在刚刚推出的时候,只在熟悉的朋友之间扩展,圈子里大多是熟识的同学、朋友,大家晒晒照片、吐吐槽、刷刷存在感。在轻松的氛围中,充分沟通交流不说,还成就了某种归属感。可是,当微信从一个社交工具,变成一个集多种功能于一体的交流平台时,朋友圈不再是一片净土,这个原本私密小众的圈子被彻底打开,不仅鱼龙混杂,有的还沦为生意圈,内容少了温馨,成了不少人都想要逃离的“围城”。
国人经商做生意讲究关系,而朋友圈是关系的重要组成部分。朋友圈成商业圈的尴尬,反衬出我们的生活“窘态”:朋友圈越来越大,朋友却越来越少。在物质主义的影响下,越来越多的人从经济利益的角度去考虑问题,人与人之间的交往越来越功利化。
事实上,朋友圈变成生意圈趋势的背后,并不仅仅是某一个社交媒体的用户流失或日渐衰落,而是众多社交媒体包括其使用人所面临的一个共同问题:在用户新鲜感消失之后,平台运营商如何继续抓住他们的心?使用者应该如何满足自我表达意愿而不受他人排斥,真正实现“分享知识、分享快乐、分享心情”的功能?当然,针对朋友圈变身商业圈对经济生活带来的负面影响,相关监管部门也不能充耳不闻、视而不见,而是必须采取切实有效措施加以规范约束,以助网络健康发展。
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