互联网知名媒体专家刘炜：乱象微信中的拍砖

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　　国内知名媒体专家刘炜：乱象微信中的拍砖

　　微信火了，自打5.0版本推出后，微信就如同阿波罗登上月球，人走在上面虽然踉踉跄跄，但看上却很美。

　　如今市面上到处可见微营销培训，只要懂得一点“朋友圈”的大咖就开班收徒了。企业营销人员一见面，如果不谈点微营销，你就是当今的文盲。开个10平米小餐馆，如果不玩个“扫码”，你就OUT了。

　　前几天碰到一个商家小老板，他向我炫耀的是自家微信中版本又添置了3D动画。傍“微”已成时尚和流行色。

　　每每看到此，我都会有啼笑皆非的感觉。其实微信确实是一个好东西，尤其是对以零售为主的商家来说，有助于推广和建立私密的服务关系。但网络营销并不仅是开发一款微信，或增添几个自定义菜单就能“打败天下无敌手”，

　　网络其实就是一个工具，是一个新的销售渠道和平台。如果用来做营销，也要与传统相结合，微营销其实是离不开运营，特别是在创意表现、资源整合等。比如，我最近很是喜欢汤唯在德芙巧克力上的广告表现，看似古典但却充满着互联网思维，这部广告片把用户至上，人物故事化描写得酣畅淋漓，这段视频其实是传统手法表现，但放到网络上依然的极为抢眼，因为它遵循着传播的基本精神。

　　策划制胜虽然传统但绝对是微营销中的最高境界，这些不是靠开一个微信平台就能解决的，它来自于团队的实力和平时的素质。

　　互联网名人

　　刘炜，中国科学技术大学标杆管理中心研究员，BMI互联网应用创始人，国内知名媒体专家，传统媒体和新兴媒体中分别担任过新安晚报副总编辑、万家热线总编辑等职，还曾出任香港信地集团品牌中心总经理。新闻高级职称，多家高校兼职和客座教授。曾获安徽省劳动模范和十佳新闻工作者、中国网络媒体创新银奖。
互联网知名媒体专家刘炜：乱象微信中的拍砖