轻App助百度重塑移动生态?

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　　文/张睿

　　基于移动搜索的Light APP Service平台是百度布局移动互联网的下一个大招，借助Light APP，百度有可能实现其重塑移动生态的梦想。

　　百度昨天发布的2013年Q1《移动互联网发展趋势报告》首次将百度关于Light APP的想法公之于众。按照百度无线负责人岳国峰的解释，Light APP将直接在百度移动搜索的结果页面呈现，“搜索即服务”，而百度将为开发者提供Light APP快速生成工具、分发机制和运营平台。

　　Light APP将在以百度搜索客户端为主的百度移动应用中使用，目前还处于开发过程中，预计6月份开始进行小规模测试，2013年百度世界大会上作为重点项目正式发布。

　　百度为什么要做Light APP？

　　Light APP可译做轻应用，它介于Native APP（原生应用）与Web APP（网页应用）之间，比Native APP轻，比Web APP体验好。

　　百度《移动互联网发展趋势报告》中将Light APP列为解决低频Native APP“使用困境”的方案。报告称，生活工具、生活信息等低频和长尾需求更适合通过基于移动搜索平台的、即搜即用的Light APP满足。而数据也支持这一观点，用户的这部分需求正不断从Native APP向移动搜索转移。

　　以上理由给出的相当克制，从初期看，百度Light APP省去了用户下载那些可能只会使用一次的APP的麻烦，同时帮助那些“沉默”的APP提高用户活跃度，但是从长远来看，百度势必将笼络更多的开发者，不局限于长尾需求的APP，而是包括流行APP在内，重塑不同于应用市场、微信的百度自己的移动互联网生态。可能性有以下三点：

　　1. 确立移动搜索入口地位

　　在PC互联网上，搜索引擎是流量的入口，但是在移动互联网上，由于Native APP之间是相互独立的，用户的搜索需求被一个又一个APP分切了，移动搜索不再具有入口地位。

　　但是如果越来越多的应用以Light APP的形式集中在百度移动搜索平台上，将是另外一个结果。如果有足够多的Light APP，用户不再需要下载应用，任何需求只需要一个搜索框即可满足，即搜即用，这种情况下，移动搜索将成为移动互联网的第一入口。

　　2. 形成以移动搜索为平台的生态链

　　基于阿拉丁计划的百度Web APP已经在搜索结果中直接为用户提供信息，但是这还不够，“只给数据信息用户是不满足的，而需要深入一步提供整体服务。”岳国峰说。举例来讲，当用户需要订机票的时候，Web APP提供了机票信息，但却不提供决策、下单、支付的后续过程，而Light APP将完全可以。

　　所以这将是一个更长的生态链，包括开发工具、分发机制、运营平台、支付渠道、变现方式，百度希望建立的生态系统，不同于应用市场、不同于微信，而是以移动搜索为平台的百度自己的生态系统。

　　3. 与微信形成抗衡

　　微信也在诞生Light APP，马化腾在几日前的GMIC大会上专门提到了Light APP的概念。每一个微信公众账号都是一种形式的Ligh APP，特别是添加了自定义菜单的公众账号，已经可以实现为数不少的Native APP的功能，有的开发者甚至已经放弃了APP的开发，直接投身微信公众账号的运营。

　　微信倡导的是“对话即服务”，百度则倡导“搜索即服务”，岳国峰认为，一方面微信公众账号的发现机制是存在缺陷的，另一方面人的需求是多样的，每一个需求都关注一个公众账号将造成困扰。而搜索更加直接，更加多样。

　　据说百度接下来打算重点推广百度搜索客户端，这个产品未来要成为可以抗衡微信的“超级APP”。