我家电刺激政策惠及全球产业

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全球经济复苏遥遥无期，家电业陷入极度深寒。在新年伊始，中国正在酝酿的产业刺激政策成为全球企业关注的焦点。从本质上说，中国的产业政策“大礼包”不仅有助于全球家电企业挖掘中国国内市场，更重要的带动了全球上游配套产业的发展，中国作为家电产业引擎的作用在2012年将更加凸显。

近日有媒体报道，除了空调节能惠民工程有望再度启动外，国家还可能将节能补贴的范围扩大到全部家电领域。国家扩大节能补贴范围对家电业的影响是什么？节能补贴范围的扩大对家电企业将带来哪些机遇与挑战？对全球家电产业有何影响？请看第111期《家电纵深》。

主持人：各位网友大家好，欢迎收看本期《家电纵深》。近日有媒体报道，除了空调节能惠民工程有望再度启动外，国家还可能将节能补贴的范围扩大到全部家电领域，国家扩大节能补贴范围将对家电业产生什么样的影响？今天我们跟帕勒咨询资深董事罗清启老师来聊聊这个话题。罗老师，您好。

罗清启：你好。

主持人：罗老师，从当前全球以及国内的家电业的发展的情况来看，国家考虑推出这些惠民政策的初衷是什么呢？

罗清启：这个我觉得它不是单一的一项政策这么简单，还是作为一个负责任大国拉动全球经济、支撑全球经济的一个战略责任。

主持人：有数据显示，今年的10月份，国内空调、冰箱、洗衣机这三大白电的销量同比出现了下滑，国内家电市场也呈现了转冷的迹象。这两者之间是否存在一定联系呢？

罗清启：我觉得不应该这样看，为什么呢？如果把目光放大的话，我们的对外的出口量有所降低，这和大环境有关系。你看发达经济体不是降低的问题，是大幅下滑，出现这样一个状态。也就是说，现在中国整个产业在全球里面是最好的，我们虽然出现了下滑，它叫增速下滑，还在增，并不是说现在是负增长。现在发达经济体里面出现负增长，是这样的。我认为全球整个形势都不是很看好，我们现在能取得这样的成绩就很不容易了。

主持人：日本电机工会之前发布了一个报告，这个报告里面就说2010年日本国内的空调、冰箱这种白色家电销售额预计同比减少了4.5%。国外家电市场的低迷对我国的家电业产生怎样的影响？

罗清启：这个低迷怎么讲呢。

主持人：是否可以讲中国又有一个比较好的机会。

罗清启：这个低迷能反映到我们产业身上。为什么呢？海外的需求在减少，我们现在有两个区域去供应，第一是国内，很庞大，国内我们在整个全球的占比、权重是很大的。第二就是国外，国外需求萎缩，肯定会影响到我们，这个没有疑问。所以，我觉得它有负面因素存在。

主持人：主要是一个大环境的问题。

罗清启：对。

主持人：2009年以来，国家陆续推出了家电下乡、以旧换新的政策，节能惠民补贴政策与这些政策有什么不同吗？

罗清启：有一些差异，为什么呢？节能惠民是一个什么概念呢？它的作用很丰富。它可以调产业结构，你必须要有硬指标拉动企业的技术提升，因为要节能，没有新技术怎样节能？

主持人：主要是国家推出节能惠民政策也是希望站在一个比较高的角度来鼓励企业去生产这种节能的产品，然后消费者去购买这种节能的产品。

罗清启：对，其实从历史来看，政府一直是企业创新或者产业技术创新的一个很重要的诱因，为什么呢？像这种指导性的政策，它有一个硬的划线，你达到了就可以有补贴，你达不到的话就没有补贴。所以政府是技术创新的诱因，在这种情况下怎么样呢？你会发现它一方面让众多消费者受益，另一方面让制造者受益、企业受益，为什么呢？你在卖出产品的时候，而不是旧产品的重复，还要有新产品，拉动消费，拉动制造。

主持人：刚才咱们也说到了有媒体报道，说这种节能惠民的政策可能会覆盖到全部的家电领域，这将对国内家电的企业带来什么样的机遇或者挑战？

罗清启：我觉得这是一个哨音或者是一个发令枪，为什么呢？政府一发令的时候，更要加速企业的研发，这个研发是有保障的，你的流量是有保障的，你的研发能力也有保障，不要因为世界经济衰退，导致我们的流量下降，导致我们技术创新的步伐减缓。这种新的政策推出来之后，因为给消费者补贴，市场可以保障，流量就可以保障，流量可以保障就可以做技术创新。因为你不做技术创新，就拿不到补贴。所以是怎么讲呢？是消费者、制造环节和政府的一个很科学的互动关系。

主持人：据我所知，我们可能有一些企业已经在针对节能的产品、环保的产品做了很大的投入，像这种家电企业应该怎样更好的去适应这种政策？

罗清启：节能是一个大趋势，我们一直在看，节能减排是一个大趋势。当然，企业也知道这个，政府也在引导。比如抢跑的企业肯定是占到优势。但是这个政策还是有一些推演的一个概念，因为还没有演变一个政策，全覆盖还没有演变为一个政策，但是有想象力。为什么呢？如果我们要做的话，海外的一些新技术也可以过来。比如你在发达国家没有市场，但是你的技术没有使用，你可以拿到中国来，拿到中国来找到更好的合作机会。这样的东西，它仍然会改变我们制造业在世界制造业当中的一个成本位置，改变世界范围内的技术资源的一个分布状态。比如我们已有这个政策，更优秀的配套技术可以过来，包括联合创新等等这样的东西，我认为可以繁荣产业技术创新的一种形态，都可以起到这样一种效果。

主持人：等于说相当于国家不光是在鼓励国内的企业创新自己的产品，也希望国外一些好的技术能到中国来，让中国的市场更加繁荣，让消费者更加得到实惠。

罗清启：对。

主持人：非常感谢罗老师今天精彩的讲解。本期家电纵深到此结束，我们下期再见。

专家简介

罗清启，帕勒咨询公司资深董事。

为跨国公司、政府机构及非营利组织提供战略发展咨询服务。

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