CNZZ行业报告：2010年旅游网站年终盘点(下)

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　　相比起商旅类网站，本行业网站对搜索引擎的依赖度更高，全年有48.9%的访客是来源于搜索引擎的导入。

　　旅游景点机构企业网站访客行为分析：一、目前这类网站中的多数，特别是景点网站中，信息更新不及时，信息量不够的现象表现的比较严重，这造成了访客在网站上访问深度较低，停留时间较短的现象，为了能够进一步提高网站的利用率，各景点和企业还需要进一步重视网站的重要作用，不仅仅将其作为一个应付评比的象征;二、全国旅游景点和旅游企业那么多，访客很难直接找到合适的目标，搜索引擎在这个时候就发挥了重要的作用，随着信息化的进一步加深，本类旅游网站对搜索引擎的依赖性将进一步加深，SEO工作将更加重要。

　　旅游论坛社区行业规模

　　在2010年旅游论坛社区的行业规模开始收缩，在12月，全行业网站数为6198家，全年行业网站数减少了53家，减幅为0.85%。

　　不过行业访客数并没有随着网站数的降低而减少，反而有所上涨，在年末，行业访客数达到522万，相比1月的502万增长了3.87%。

　　旅游论坛社区行业规模分析：一、旅游论坛社区越来越被旅游者所重视，游客们需要在上面找到别人对景区的评价，需要分享自己的旅游心得，旅游的专业性也在不断增长，因此尽管受到大型论坛和SNS的分流，旅游论坛社区的行业访客数依然有一定上涨;二、由于旅游论坛的重要性在增强，其受到的关注以及整体行业的集中度也在增加，因此造成了一部分经营不善的网站的倒闭。

　　旅游论坛社区访客行为

　　旅游论坛社区的访客集中度在2010年有所增加，从年去的站均803人增加到年末的841人，旅游论坛社区的访客集中度要高于所有论坛的水平。

　　2010年旅游论坛社区访客的平均页面浏览数为19.98，是各种旅游网站中最高的，这与其他的论坛平均水平也要高出很多。

　　而旅游论坛社区访客的在线停留时长更是惊人，全年平均水平高达60.67秒，远远超过全国网站的平均水平，处于所有行业网站中的领先地位。

　　相比商旅类网站和景点企业类网站对搜索引擎的高度依赖，旅游论坛社区类网站并不十分依赖引擎导入访客，在2010年平均只有13.94%的访客是通过搜索引擎进入网站的。

　　旅游论坛社区访客行为：以上数据表明国内旅游论坛访客能够积极踊跃的浏览网页并能够停留相当多的时间，这是对建设不完整的景区网站的必然补充。

　　结语

　　对于商旅类网站来讲，已经形成了一批明星企业，但处于产业链下游的酒店、航空公司以及旅行社们正在酝酿开始一场自建站的浪潮，在未来整个行业的发展还有待进一步观察，而旅游景点网站则应该进一步加强内容建设，帮助出行者能够更好的规划旅游行程，旅游论坛将进一步集中化，中小社区在与大型论坛以及门户网站之间的竞争中步履维艰，将有更多的小型网站消失。

　　2010年国内的在线旅游市场得到了迅猛的增长，不过行业网站整体却进入了调整期，很多其他行业的企业也纷纷进入这一市场，造成了行业整体的混乱竞争，整个行业数据也显得有异于整体市场高速增长。CNZZ将继续跟踪对旅游网站的观察，及时为业内人士提供相关的行业数据和分析报告。