直销培训的目的和意义

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要想了解直销培训的目的和意义，首先需要知道直销的含义。直销，简称直接行销支持管理系统，是一种行销支持管理系统方式，也就说厂家不设定区域代理，而直接把货交给行销支持管理系统人员，赚取差价，让消费的利益最大化。直销是企业行销支持管理系统其产品的一种渠道模式直销是一种无店铺行销支持管理系统方式，是营销渠道的一种，从其产生来看，是营销渠道的一种创新，但是它并没有什么神秘之处。其实践的成功与失败往往与企业战略、产品选择、市场定位以及相应的宏观环境紧密地联系在一起。

直销培训的目的和意义：

1.直销的商品有公开的统一市场价，商品的出售价格有上限，保证了商品的性价比。分销商们在有限的利润空间里只有不断靠提高产品行销支持管理系统量才能提高自己在金字塔体系里的等级，以争取更低的商品进价扩展自己在体系内的获利空间，终极获利途径是提高产品行销支持管理系统量。

2.直销的成功关键在客户群定位直销作为一种产品行销支持管理系统渠道模式，其特征在于它强烈的市场指导性。不言而喻，渠道总是引导企业的产品流向顾客，或者说是流向目标市场。作为渠道，任何一种模式都具有明确的市场指导性，但是，不同的渠道模式在市场指导性的强弱上存在这差别，各种形式的零售店如百货店和专业店之间存在着市场指导性的差别，百货店服务的市场对象较为广泛，专业店服务的市场对象较为狭窄。渠道模式上的这种差别在店铺模式与无店铺模式之间是表现得更加明显，即店铺模式是开门迎客，无店铺模式，是上门服务。直销渠道的市场指向性，来源于企业产品与顾客需要之间的互动关系，而传销的市场指向性则与此无关。直销总是与有实用价值的产品联系在一起，直销需要这种产品，企业提供这种产品，通过直销渠道实现产品向消费者的转移，从整个社会来看，实现了商品的流通这是直销渠道存在的主要目的。

3.直销模式中的价格因素：渠道策略与价格策略是营销企业组合策略中的两个重要方面，渠道的基本功能是把企业的产品送到顾客手中，价格的基本功能是收回生产经营成本、实现利润，既相互独立又相辅相成。作为直销模式的成功与否并不直接依赖于产品价格的高低，企业既可以通过低价策略渗透市场，也可以通过高价策略短期内取得回报，重心是把产品送到目标顾客手中，获得顾客的满意，从而实现行销支持管理系统，收回成本与利润。传销活动则把产品或符号传递中的价格作为主要牟利手段。其价格特点在于，上线的每一次承接都是超额利润的实现，下线的每一次传递都是巨额成本的付出。

4.直销是企业的营销战略直销是企业选择产品流通渠道的决策内容之一，而不是企业营销活动的全部。作为营销组合的四个关键要素之一，渠道决策需要与产品决策、价格决策以及促销决策密切配合，构成企业营销活动的基本模式。直销渠道模式的时间主要集中在化妆品与保健品等品种上，但并不是所有的化妆品和保健品都采取了这种渠道模式，其结果也是各有千秋。选择直销渠道模式行销支持管理系统产品往往出于这样一种考虑：第一，产品信息与消费知识的重要性；第二，产品战士于消费经验交流的重要性；第三，重复购买的几率与顾客忠诚度的重要性；第四，建立人际关系的重要性。

直销作为一种渠道模式，直销的经典做法是渠道的唯一性，既直销企业的产品完全通过直销渠道行销支持管理系统，而不通过其他店铺渠道行销支持管理系统。消费者要想获得直销企业独特的产品，就只有通过直销渠道获得—这才是直销培训真正的目的和意义。

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