性感营销，魅力结合相得益

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    性感是什么？我们可以粗略的将普通产品广告中的“性”理解为“性感”元素的运用，也就是说，我们在做品牌时更多是利用性感来唤起人们对品牌的关注度、好感度等。性感营销是什么？这个......就不是一句两句说得清的了，但也无须谈性色变，不妨就来谈谈性元素的传播效应，或者它对于品牌塑造的是是非非……

    虽然不是网络游戏粉丝，但由于研究品牌使然，笔者了解到——美女代言游戏，已成为一种时尚，这种时尚中透露着一股无法阻挡的性感与诱惑。这是游戏公司的美女策略，不乏有其合理之处，但这种性感或挑逗有一点点的出位更有点创意，并且和游戏中的人物形成了密切的关联，对于我们其他行业的营销人来说，有何借鉴意义呢？怎样才能让“性感”更给力更致命更有利于品牌的良性发展而不至于违规呢？

    营销，一定要性感！设想一下，人被关在一个房间里长达三天，人就会变懒了。如果变懒了的话，你只想看娱乐的东西，寻找亮点，这样才能分散你的注意力。要待在封闭的房间里看成千上万的材料，难免会无聊。所有的案例都是有趣、有效的，只有那些能吸引眼球的才会获胜。所以我的建议是，尽量简化，尽量视觉化，让它性感吸引人。你不能让消费者觉得买东西很无聊（You can not bore people into buying）。

    《商业秀》里有这样一段话：“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们策划人日思夜想的首要问题。前几日，为一个旅游行业论坛做演讲的时候，我首次提出了“性感营销”的概念，受众褒贬不一，在此详加论述，希望有怨的抱怨，有仇的报仇！

    世界上既是成功的企业家又是成功的政治家的屈指可数，三落三起民选当上总理的恐怕更是凤毛麟角。意大利总理西尔维奥?贝卢斯科尼则是这样的人物。贝卢斯科尼是极富争议的人物，政治丑闻频现。他的几家公司多次遭司法调查，也曾被指控行贿，并和西西里黑手党有染。性丑闻和各种桃色新闻也不间断。贝卢斯科尼曾公开对意大利力量党的下议院议员玛拉?卡尔法尼亚说：“假如我还未婚的话，我现在就会立刻娶你。”“我会带着你浪迹天涯。”——李绘芳老师认为，这位多姿多彩的政企大亨身上必然有许多值得企业家借鉴的地方，那么，我们获得什么启迪呢？

    意大利人热情爽直，喜爱美女，而且意大利也盛产美女。贝卢斯科尼曾对一群华尔街投资商说，欢迎你们来意大利投资，第一条理由是意大利有世界上最漂亮的女秘书！他玩“性感政治”，看似滑稽，实则理性。据说有人统计过，这位已经年过七旬的总理，光绯闻女友就有16个以上。一个72岁的领导人对年轻美女的“力比多”保持高水平，反证了他们的领袖是个懂得生活情趣又是心态年轻的活生生的人。

    意大利人爱开玩笑，贝卢斯科尼则是不分场合地玩笑不断。他曾和很多外国总统、政要、使节开玩笑，包括美国小布什总统和德国默克尔总理。2008年意大利大选，贝卢斯科尼公开说他发现右派的女选举人都比左派的女选举人漂亮，引起人们哄堂大笑，但也遭到妇女团体的抗议。不少选民欣赏他独特的意大利风格，和贝卢斯科尼有同属感，是他的铁票。

    著名职业化教母李绘芳女士表示，贝卢斯科尼开拓电视业务也有其独门功夫。他曾说电视业界最大的秘密，是意大利男人梦想着看到电视上半裸的女人。于是他的新闻台主持人个个是美女，打性感牌，收视率一路飙升。面对互联网热潮与新媒体的兴起，贝卢斯科尼成立了MediasetOnline(MOL)与Newmedia公司，提供在线内容服务，又开展了互动电视业务，增长速度很快，成为欧洲媒体新贵。

    李绘芳老师表示，《男人装》与凯迪拉克合拍的《梦断牛仔》“性感营销”事件堪称经典。“性感”就是这两组图片最大的看点。《男人装》在创刊四周年之际，联手豪华汽车巨头凯迪拉卡克，隆重推出了两部静像电影大片。漫天黄沙中，一群身着极其清凉夏装的长腿美女与一个骑马的狂野牛仔，驾着凯迪拉克汽车上演了一场名为《梦断牛仔》的好戏。以“静像电影”之名出现的这两组大片，性感而绝不低俗。一流的创意、一流的模特、一流的服装设计、还有一流的摄影，让这两套图片在性感之余，呈现出某种高贵的质感。这是否正是本片的真正主角——凯迪拉克品牌所要传达给读者的内容呢？