重口味营销:搏人眼球
电视剧《金太狼的幸福生活》在安徽等多家卫视播出,可谓大获全胜。该剧在乐视网独播时,在短短一周内点击量破一亿,成为继《甄嬛传》后又一叫好又叫座的“网络独播剧”。剧中“重口味”的代表人物当属宋丹丹,搞笑挖苦的段子张口就来。看过开头几集的观众表示,剧中人物有个特点,就是说话特别“不温柔”。
有人总结说:“宋丹丹这对母女永远在争吵;王雷则永远是被父亲‘拎起着耳朵教训’;而宋丹丹和范明更加火爆,和吃了**一样。”虽然台词“口味很重”,但是也有观众表示,其实在现实生活中,自己和父母之间的对话就是这样子的,“想说什么就说什么,就是没有剧中的台词那么逗乐罢了。”
什么是重口味营销呢?在视觉上或者题材上{个人认为更是视觉上},给你带来冲击,专业化的术语就是“带来感官上的及其刺激”,而这种刺激不是温馨或者甜美的,更多的是让你体会的是一种惊讶、出乎意料的情绪,而这种营销的策略与手段,都可以归类到重口味营销。为何商家会尝试风险度稍高的重口味营销呢?我想,吸引眼球是主要目的吧。重口味营销运用广泛,比如LADY嘎嘎就是成功的典范。为了更直观的了解重口味营销,彭杰老师先与您分享几个重口味营销的案例——
案例1:《心战》
当内地电视剧充斥婆婆媳妇小三、潜伏劈腿姐弟恋,谁曾想,被叨念十几年“快餐泛滥”的TVB(香港无线电视台)居然玩出了新火花——《心战》这部于去年5月21日开播的TVB电视剧,因直逼英剧冷酷兼具美剧**的风格化拍摄带出的连串话题热烧,让它正成为网友心目中的“年度神剧”。《心战》首日播出平均收视达28点,比起前段时间的话题剧集《天与地》首周平均26点仍多些。另外,在无线官网中,《心战》排首位成为网民热捧节目,其中首集点击率最高,有超过21万人次。
要说重口味营销的话题,非《心战》莫属,该剧被网友评为“TVB史上最重口味作品”,剧中充满各种“重口味”元素,电锯锯手、肢解碎尸、**待等情节一一上演,首集开场邵美琪便被*****捆绑**,左手还被电锯锯掉;第二集里,陈豪又用绳子勒死长辈,还将其放进烤炉烧尸……这些血淋淋的场景配上阴暗昏沉的画面,都让人不寒而栗。此外,该剧还加入了魔幻色彩。
郑少秋饰演的戏剧大师游走在现实和梦境之中,每晚在梦中与自己失踪多年的女儿相聚;陈豪在展开杀戮的同时,受到了分别代表**、阴险、色欲等四大心魔的影响;陈茵媺饰演的树医生通晓树木灵性,更因一棵会变色的树与郑少秋结缘……这些亦真亦幻的情节为该剧埋下了不少伏笔,也增添了悬疑色彩。首周播出后,《心战》收视平稳,观众有赞有弹,有人质疑该剧太**、太血腥,也有人大赞其有创意,引人深思。
案例2:便所主题餐厅
便所主题餐厅,是以厕所文化为主题设计而成的餐厅,餐厅用形似尿盆的容器来盛放食物,甚至有类似大便形状的冰淇淋供应。就餐者安坐抽水马桶上,津津有味地咀嚼盛在容器里的美味佳肴。中国第一家厕所主题餐厅出现在台湾省的高雄市,2009年9月,北京地安门附近出现了第一家此类餐厅。这里的装潢很“浴室”,马桶、洗手盆、厕纸……一应俱全;餐厅里没有放音乐,但不时会听到冲水声,相当有趣,让人忍俊不禁。菜单上也写满了“内痔出血便”、“招牌便秘黑干屎”、“呼噜拉稀便”等让人心中发紧的菜名,但众多食客仍然是吃得津津有味……
2004年5月诞生至今,便所主题餐厅在台湾已经拥有13家分店。其创意来源于几个年轻人某天蹲厕所看日本漫画IQ博士时的灵机一动,促成了与浴室设备为主题的餐厅。厕所是现代人不可缺少的建筑设备,它有很多不同的名称,例如:古称茅厕,台语称为“便所”。该餐厅以专业作为基础,创作作为立基,采取颠倒设置,独树一帜的设计,反其道而行,将厕所文化结合,创作出便所主题餐厅。作为被猪八戒先生戏称为"五谷轮回之所"的厕所,是文明人用来解决排泄问题的专门场所,自然便与令人不快的排泄物建立了根深蒂固的联想,我想,这就是经营者利用重口味营销的精髓吧。
第1页第2页- 1六个希格玛为什么流行?
- 2维络卡:刷出的优惠券营销
- 3新媒体营销现状及解决之道
- 4为什么骂老板的策划真管用
- 5万事怕认真,市场怕深耕
- 6电影营销:远在植入之外
- 7如何提高消费者购买过程中的愉悦感
- 8业务人员习惯用钱搞定卖场怎么办
- 9营销模式:该换一种态度活着了
- 10客户价值管理的12字方针
- 11移动互联时代品牌营销观念的变化
- 12传媒的精众营销
- 13终端营销真言:店家都是丈母娘
- 14营销策划公司:原生广告又出植入文学作品新模式
- 15让你自己做买卖,这几招你会用吗
- 16营销成功将属于高感性市场人员
- 17微信营销,靠谱吗
- 18中级营销主管:长不大的职业侏儒
- 19病毒营销必鉴:皮克斯讲故事的22条法则
- 20微信互动营销运营模版的设定策略
- 21大企业的反周期营销
- 22营销要走出精准的误区
- 23浅谈工业品企业的微博定位
- 24从品牌企业数字营销误区看数字营销战略
- 25营销十年的反思
- 26盘点:2014移动营销十大关键词
- 27成功营销的六个核心问题
- 28项目型商业销售管理软件系统的应用与价值
- 29网络活动营销:肯德基创意宅急送
- 30会展企业获取用户信息,提高营销精准度策略