微信营销,靠谱吗
这是微信的时代:春节的微信红包满天飞,新推的微信理财通势头直逼阿里的余额宝,手机微信的拜年祝福此起彼伏,收到的移动拜年短信还不到10条,不如去年同期的1/10.
身边搞营销的搞广告的朋友们欢呼雀跃,热情高涨:微信营销的时代来临了!人人需要微信,客户需要微信营销!
6亿民众皆微信,这的确是微信的时代!但不是微信营销(传播)的时代!
百度百科里的微信定义:微信,是一个生活方式(人们的生活,本能拒绝商业和广告的介入)。微信(WeChat)是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。
微信的自我定义,也是大众的心理认知:微信是生活聊天工具。就如在线软件旺旺一样,大众的心理认知:旺旺是网络购物交流工具,它怎么也成不了QQ,更成不了微信。
微信的确很厉害,它替代了QQ,它替代了电话短信,它正迅速蚕食着微博,她便捷的移动支付功能在不断发酵:年化6-7%的理财通是大名鼎鼎余额宝的强劲对手,微信精选商品是移动时代的聚划算……..
虽然有各种各样的衍生应用,笔者(罗建幸)坚定认为,微信的本质是:移动互联网时代的聊天工具,是移动社交平台!是升级版的QQ!
QQ伴随我们很多年了,但是我们没有听说过QQ营销大行其道,没有客户利用QQ营销成功的经典案例,我们最多接收过许多垃圾QQ广告短信。
微信是点对点封闭的聊天工具,是亲朋好友及共同兴趣爱好着圈内人士的聊天和信息分享工具,陌生人进不了这些圈,也就无法广告营销;即便设法混进了这些圈,如数次三番的推销商品和服务,必讨人嫌,或被拉黑或一脚突出圈子……
不信?大家看看自己手机里的微信好友和微信圈子,里面是不是都是生活类新闻类知识类的信息交流?又有几个关注商品广告和营销信息?
大家或许真的用微信关注一些公众信息和服务平台(很少有超过10个的吧):比如高速路况信息,电商人信息…..比如**银行、宾馆、餐馆等生活服务类公共平台里面的折扣信息、预定和支付。有关注就有商机,这对IT软件及设计从业人士而言,有不少市场机会:可以帮助搭建个性化微信服务平台,可以开发统一的生活服务类服务平台软件,可以兜售在线顾客关系维护系统……..
一些信息类媒体和生活服务类企业服务平台的建设和维护需要花钱,但是,对广告和营销界人士而言赚不到这些钱,忽悠客户利用微信营销,最多只能赚一次性的钱,没有顾客的持续关注,没有相应的营销效果,客户怎么持续扔钱?
至于营销人擅长的衣食住行物质商品营销,微博更加没有用武之地,试想一下:我们会在微博里关注可口可乐、宝洁、三星、绿城、宝马这些公众服务平台吗?我们会在微信群里自动传播这些品牌的信息吗?至少我个人(罗建幸)不会。正面信息?没门!对这些品牌使用或服务的抱怨,倒极有可能在微信里面传播。微信营销与现实世界力的口碑传播一样,好事不出门,坏事传千里。
且不论人们会主动删除/屏蔽微信里面的各种商业营销和广告信息,如果哪一天,微信里到处充斥着各类广告营销信息,微信必然走向没落,相信腾讯人不会不坐视不管。
微信营销,不太靠谱。
- 1工业品营销教练的三个红利
- 2产品营销中的南风法则
- 3经销商五招打造一支营销铁军
- 4新常态下消费者心理变化与营销战略思考
- 5中国营销六大怪
- 6初涉营销江湖,年轻的你要怎么做
- 7ABC卫生巾,产品差异化和体验式营销的典范
- 8穷客户,企业营销的拦路虎
- 9商业销售管理软件哪家好用?商业销售管理软件那个好?
- 10尼尔森节日营销报告
- 11赠品营销的利与弊
- 12世界杯三大借势营销方法:兴篇
- 13未来广告营销的三大关键
- 14邮件营销如何洗脱骂名
- 15快消品后奥运营销布局——食用油如何突破价格竞争瓶颈
- 16论创意与加法的关系
- 17二八定律,营销陷阱
- 18混沌时代的营销
- 19企业为何偏离既定的营销计划
- 20如何选拔营销主管
- 21商业商业销售管理软件软件打死也不能说的5句话
- 22低价营销不要只是噱头
- 23疲软时代下中小企业的营销突围
- 24四大蹩脚终端促销毁企不倦
- 25产品是最大的创意
- 26营销十年的反思
- 27查理的厨房微博营销
- 28服装企业如何进行体验营销
- 29移动、触控、创意:三要素引爆品牌营销
- 30营销培训教你学会做营销策划