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时评：城市改名需注意“沉没成本”

摘要：城市改名早已不是奇闻轶事，通过塑造城市文化品牌，提高知名度，本无可厚非。但若寄希望于改改名字，就经济大振，创造“不争的红利”，显然也不科学。

城市改名需注意“沉没成本”

林州市政府网上发文征求民意：如果“林州市”改为“红旗渠市”，是否也能像大庸改成张家界一样给百万林州人民带来不争的红利?

城市改名早已不是奇闻轶事，通过塑造城市文化品牌，提高知名度，本无可厚非。但若寄希望于改改名字，就经济大振，创造“不争的红利”，显然也不科学。毕竟，城市更名和区域经济发展并不存在着必然的因果联系。况且城市改名不能抱有机会主义思想，要注意“沉没成本”。

实际上，城市改名存在一定风险。成功案例很多，如四川灌县改名都江堰市、福建崇安县改名武夷山市、四川南坪县改名九寨沟县，这些地方通过更名，有效提升了城市知名度和竞争力。失败的教训也很惨痛，安徽省徽州地区1987年改名黄山市后，经济发展并没有多大起色，历史悠久、风格独具的徽州文化反而有一定弱化。

具体到林州市，改成“红旗渠市”也需要综合研判。一方面，改为红旗渠市之后，可以很大程度上提升城市知名度，对打造城市历史名片，提升红旗渠“艰苦奋斗、自力更生”的精神认同感是有益处的。但是另一方面，改名之后是否能带来经济效益?答案是不确定的，因为城市知名度能否转化为有效竞争力，本身存在诸多不确定因素。

经济学上有一个概念叫“沉没成本”，意指在决策时应该把已经发生不可收回的支出考虑在内，如时间、金钱、精力等。现在来看，林州市改为“红旗渠市”要牵动很多社会成本，仅更换城市标识，更改居民户口等工作就要消耗不少精力。除此之外，改掉祖祖辈辈流传的地名，对当地群众来说，心理适应也需要一些“成本”吧。

总之，城市改名不要拍脑门决策。对于一个城市的发展，只有“面子”与“里子”统一起来，才能形成合力。若是名字改响亮了，实力却没跟上，“不争的红利”没了后音，岂不成了笑话?

发布：2007-11-10 14:33 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]