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09年咨询工程师考试《方法与实务》复习提要(4)

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  第二节 产品生命周期

  一、产品生命周期:一种产品从发明到推广、应用、普及、衰退的过程。投资应分析产品的市场发展前景。

  二、特点:1、导入期:产品逐步被市场认同和接受,行业开始形成并初具规模。需付出极大的代价培育市场,完善产品。企业可能会在行

业中树立先入优势。

  2、成长期:产品市场需求急剧膨胀,行业内企业数量迅速增加,行业在经济结构中地位提高,产品质量提高,成本下降。此时是进入该行

业的理想时机。

  3、成熟期:产品定型,技术成熟,成本下降,利润水平高。需求逐渐满足,行业增长速度减慢,市场竞争激烈,企业进入门槛高。除非有

强大资金和技术实力,难以成功。

  4、衰退期:市场迅速萎缩,企业所提供的产品无差异,不宜进入。

  识别产品生命周期具体阶段因素:市场需求变化、生产规模、产品质量、消费者认知程度、市场结构

  三、策略:市场营销、生产经营、财务、人力资源、研发策略。

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发布:2007-07-25 10:26    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]
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