塑造企业鲜明的品牌形象

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塑造企业鲜明的品牌形象

水电八局“八局砂石、中国品牌、绿色粮仓”的砂石品牌形象塑造，从不自觉走向自觉，探索出了一条特色品牌建设之路。

随着人工砂石生产的发展与工艺的提高，水电八局砂石生产的影响不断扩大，对砂石产品的品牌认识不断深化。在大朝山电站砂石生产和供应期间，提出“八局砂石、中国品牌”口号。在三峡水利枢纽建设中，进一步形成了, “八局砂石、中国品牌、绿色粮仓”的品牌形象。中国水电八局砂石品牌形象塑造从不自觉走向自觉，探索出了一条特色品牌建设之路。

以一流业绩支撑品牌形象

没有业绩支撑，品牌形象就如同无源之水、无根之木。长江三峡下岸溪人工砂石开采加工系统占地面积165 万平方米，安装配置各类设备1140 多台，总驱动功率1 . 55 万千瓦，系统设计处理能力每小时2400 吨。投产后，为三峡工程提供人工碎石巧16 万立方米，人工砂1271 万立方米，创造性地采用了干法生产、半干式生产、湿式生产三种工艺相结合的生产流程，三次刷新砂石生产供应世界记录，被称之为“三峡大坝绿色粮仓”。自成功建设三峡下岸溪人工砂石系统之后，中国水电八局按专业化的要求，组建砂石分局，先后建设并运行管理了国内向家坝、溪洛渡、白鹤滩等近20 个大型、特大型国内砂石系统以及阿尔及利亚东西线高速公路、柬埔寨甘再水电站、沃代水电站、马来西亚沐若水电站、加纳布维水电站等近10 个国外砂石系统。近几年来，水电八局每年在建砂石项目10 个以上，年产值突破15亿元，占据国内60％以上的市场份额。以工程项目为依托，水电八局砂石生产供应创造了辉煌业绩，累计完成20 余项科技创新，先后获得“水利水电建设集团科技进步特等奖”“中国电力科学枝术进步一等奖”“国家能源科技进步奖一等奖”和“水力发电科学技术一等奖”等国家级和省部级科研大奖12 项、国家专利7 项，省部级以上工法22 项。向家坝水电站砂石生产系统建成长度为31 公里的胶带机，为目前世界水电工程中最长的胶带运输机。

以完美履约美化品牌形象人工砂石生产服务于工程建设。

中国水电八局始终把“服务业主、服务工程，完美履约”作为追求。以完美履约，不断提升八局砂石品牌的美誉度。

完美履约的基本要求是实现“足额”履约。水电八局砂石分局中标承建的全部26 个人工砂石生产供应项目，工期、质量、安全、环境保护均满足合同要求，无一违约项目。工程进度均实现提前投产，生产的砂石骨料合格率100 % ，整体优良率超过90 ％。在质量要求严格的三峡水利工程建设中，八局生产的砂石骨料被国务院三峡质量专家组确定为免检产品。完美履约的真正体现是做到“超额”履约。超额履约就是要做到超出合同要求，高于合同标准。砂石生产系统建设往往是在工程通水、通电、通路等条件还没完全具备的情况下进场施工，但中国水电八局承建的砂石系统几乎都实现了提前投产，出现了工作争先恐后、以提前投产为荣、按期投产无彩的现象。完美履约的最高境界是超出业主期望履约。水电八局往往想业主所想，急业主所急，主动为业主分忧，为工程建设分忧，主动承担合同之外的急难险重工作。金沙江阿海水电站因工程施工，断了附近两个少数民族村庄的道路，影响村民出行的安全和供水。水电八局砂石项目部主动在陡峭的山崖上凿路，架设供水管道保证村民的出行与用水，化解了工程建设与村民的矛盾。白鹤滩水电站工程建设征地移民工作艰难。为推进工程建设，水电八局砂石项目部成立征地移民工作组。积极与地方政府联系沟通，挨家挨户做移民工作，调配车辆和工人为村民搬家，通过连续3 个多月的努力，劝说84 户移民签订搬迁协议，提前实现了投产目标。

以广泛传播宣扬品牌形象

品牌形象通过有效的传播才能被业界和社会认识和认同。水电八局精心策划，以有效的传播沟通，坚持不懈地宣扬品牌形象。一是规范形象识另l ］体系。按照《 中国水电八局形象识别应用指导手册》 ，规范施工现场、办公场所的形象识另｝」布置。在规范使用中国电建和中国水电标识的同时，统一使用“八局砂石，中国品牌，绿色粮仓”等宣传标语和业绩照片。二是规范庆典仪式。中国水电八局每年都有一批砂石项目开工或投产。项目开工、投产等重大节点，均由党群部门进行统一筹划，形成了一套包括现场布置、邀请来宾、服务接待、活动议程、文艺表演、新闻发布与宣传公关等具有八局砂石特色的庆典仪式，集中展示和宣传八局砂石品牌形象。三是统一开展文体活动。八局砂石分局每年举办春节团拜活动，编排自己的文艺节目，并积极与业主、设计、监理、地方联谊。坚持每年轮流在项目举办“砂石杯”篮球赛和“七一”党建活动。四是开展技术交流与研讨，参与行业标准制定。每年确定一批科研攻关和管理创新项目，并积极与业界进行交流。2008 年9 月，策划并承办中国水利水电工程砂石生产技术交流会，与业界精英、资深院士和专家进行了深入交流，并集结出版《 砂石生产技术经验交流论文集》 。中国水电八局提炼和总结的“人工砂石系统废水处理及利用施工优秀工法”“长距离带式输送机安装工法”“硬岩制砂工法”等多项专业工法，成为行业标准模板。应国家发展改革委员会和中国电力企业联合会要求，水电八局主编、水电十六局有限公司配合编写的《 水电水利工程砂石加工系统施工技术规程》 作为全国水利水电人工砂石生产的现行标准于2012 年出版。五是与媒体长期合作，建立良好关系。注重与中央和当地媒体合作，利用大众传媒传播品牌形象。每年在广播、报纸、电视与网站等媒体发表新闻报道百篇左右。在三峡建设时期，与中央电视台合作拍摄制作等多个电视专题，参与湖南电视台《 潇湘儿女颂》 等节目，并建立了长期友好合作关系。六是编辑制作系列宣传品。建立了砂石分局网站，编辑制作系列宣传册与每年的宣传画册，拍摄多期视频与影像电视片。

以社会责任丰富品牌形象

中国水电八局以履行社会责任为己任，在砂石生产中不断强化环境友好意识，建设“花园式砂石料工厂”，在项目管理中努力为当地社会奉献企业和职工的爱心。节能减排、环境友好是国家和社会对企业的期望。水电八局在砂石生产中采用先进技术和工艺，进行了卓有成效的治污降噪，有效避免了对环境的污染和周边居民生活的干扰。向家坝砂石系统建成一座库容约220 万立方米的尾渣库，通过大型管路将系统生产中的污水收集、泵送到尾渣库进行沉淀，沉淀后的清水再通过另一条管路返回输送到系统作为生产用水，使水资源得到了最大限度的循环利用，也防止了污泥对下游河道的污染。阿海水电站砂石系统地处金沙江中游干热河谷，常年降雨稀少，砂石生产中极易对周边造成粉尘污染。水电八局砂石项目部一方面增加大型除尘设备，另一方面对生产设备进行封闭，成功避免了粉尘污染。多年来，水电八局运行管理的砂石生产系统均未发生过环境污染事件，使“绿色粮仓”名副其实。

国内砂石系统绝大部分处于社会经济相对落后的地区。水电八局发挥自身优势，主动融入当地社会实际，广泛开展企地共建，积极参与希望工程、救灾、扶贫帮困等活动。向家坝项目部连年组织职工参与义务献血、植树造林活动；阿海项目部面对丽江市境内突发的森林火灾，迅即组织义务消防队参与灭火行动，受到丽江市委市政府表彰；大岗山项目部主动向周边的彝族学校捐赠书本和学习用品。近年来，水电八局砂石分局在汉川地震、玉树地震等重大事件及湖南省“慈善一日捐”活动中捐款达50 多万元。水电八局砂石品牌得到了国家和社会的认可，先后获得“全国五一劳动奖状”“全国职工职业道德建设先进单位”“中央企业先进基层党组织”等诸多殊荣。

以文化建设提升品牌形象

品牌是文化的体现，又化是品牌的内涵与核心。中国水电八局以企业文化建设提升砂石品牌形象。水电八局围绕砂石品牌形象塑造，于2012 年3 月至5 月组织开展了“砂石精神”表述语征集、评选活动。广大员工广泛参与，热烈讨论，积极投稿，经公选、复选、终选，确定砂石精神表述为：勇、韧、睿、义、志、和。2012 年“七一”期间，按“一个重点，一个项目、一个主题，一个工程、一座丰碑”的策划，成功举办第一届砂石节，砂石节活动包括电视片《 大道同行》 首发（与央视联合摄制）、举办文艺表演、评选表彰砂石之星、进行和谐与幸福主题演讲等活动。文化建设赋予八局砂石品牌新的内涵，使之由产品品牌、服务品牌向企业形象品牌提升，依托八局砂石品牌，八局砂石分局开始进入核电工程、市政工程和国际工程，向多元化与国际化经营战略迈进。