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管理中的游戏规则之“冠军法则”
冠军法则是成功学中用得较多,多用来激发人们成功的欲望和激情,确实有独到之处。
世界第一高峰是珠穆朗玛峰,世界第二高峰是乔戈里峰,世界第三高峰是干城章嘉峰,世界第四高峰是洛子峰,世界第五高峰是马卡鲁峰,世界第六高峰是卓奥友峰,世界第七高峰是道拉吉里峰,世界第八高峰是马纳斯鲁峰,世界第九高峰是南迦帕尔巴特峰,世界第十高峰是安纳普尔那峰。但是在我们周围,随便问去一个人,能回答出世界最高峰的人肯定多如云;但第二个、第三个呢,回答出来的人就很少了,第四高峰、第五高峰几乎就没有人能答得出来了。
奥运会上,金、银、铜牌的获得者都很风光,有源源不断的鲜花和掌声,而第四名以后的运动员,则都显得默默无闻,似乎不再有人关心他们的存在。
这个世界就是这么怪,不管人们处于什么地位,人们只看好第一名,给第二第三名以照顾,第四名以后则漠不关心,这就是所谓的“No.1效应”。第一名是属于天下的人,人人施之赞美和敬仰,第二、第三名属可教之人,第四名以后则随时有被世人忘却和抛弃的可能。其实在日常生活、各行各业中都是这样,“NO.1”总是人们心目中的坐标和参照物。
同济大学教授王健在其《超越性思维》一书及其讲座中所说的“优势富集效应”其实就是No.1效应,只要到了No.1效应的位置,一切的社会资源都会向其倾斜,如果达不到No.1的位置则其自身的资源就会处于耗散状态,必须消耗大量的时间、精力、金钱去告诉别人“我是什么”。而No.1则不需要去告诉别人“我是什么”,因为大家都知道,即使不知道也很快就变“知道”了,甚至不知道也要假装知道。
在营销界还有这样的说法,“二品牌现象”和“四品牌现象”,即在垄断行业最终产生两个品牌,在自由竞争的行业,最终会产生四个品牌(品牌专家李光斗说的)。
在现实生活中,无论是企业的规模、技术、管理、产品和服务的质量、品牌等方面,只要取得了行业或地域数一数二的地位,就最容易得到认可,最容易受到保护,所以相对来说风险较小,因为一切资源在这个时候都会向它倾斜,包括政府资源和社会资源,因而企业在经发展过程中,其所承担风险总是最小的。
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