市场需求使各品牌扎堆纷纷踏步拼花地板

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摘要：2011年以来，多个地板品牌都先后推出拼花地板，原来只是小众产品的拼花地板，开始在地板展厅占据一席之地，而不少地板厂家也准备上新产品。笔者了解到，这不仅是消费者个性化需求提升带来的市场需求，也是地板厂 　　2011年以来，多个地板品牌都先后推出拼花地板，原来只是小众产品的拼花地板，开始在地板展厅占据一席之地，而不少地板厂家也准备上新产品。笔者了解到，这不仅是消费者个性化需求提升带来的市场需求，也是地板厂家追求个性的必然所向。虽然多个品牌纷纷上马此项目，但也有人表示拼花地板毕竟是小众产品，也非革新之物，行业应该有更多的革新之作。
　　
　　花样多变价格不菲
　　
　　近日，笔者走访了红星美凯龙东四环店、居然之家十里河店等卖场发现，原先只是作为点缀和其他产品补充的拼花地板，大有’扶正’之意，占据了不少展厅的主要展位，不少店面还将其铺在了店门口以吸引人气。有的卖场还出现了专营拼花地板的品牌，店面的墙面、地上都铺满了各式拼花地板。据笔者统计，圣象、大自然、世友、安信、生活家、富得利、特佳等品牌都推出了专门的拼花地板，而必美国际、飞美等品牌也都有一两款拼花地板在店面展示。
　　
　　除了数量上的变化，跟以往相比，拼花地板的花样也增加了不少。笔者在卖场看到，实木、实木复合和强化地板都推出了拼花产品，而拼花除了不同材种、花色的木条拼接、搭配外，表面的花纹款式也很多，还有融合了大理石、金属、名贵木种等多种材质的产品，颜色多样，花色多变，着实吸引人的眼球。
　　
　　拼花地板虽然好看，但价格也不便宜。据笔者了解，一般实木拼花地板的价格在1000元/平方米以上，有的还达到了4000元/平方米；实木复合拼花地板的价格一般在500元/平方米-800元/平方米之间；即使是强化拼花地板，其价格也在300-500元/平方米之间。
　　
　　个性需求催生拼花
　　
　　卖场里进行大面积展示，有企业将拼花地板当做下半年的主打产品，业内人士还介绍，拼花地板是3月份举行的地板展上的主角......这一切不禁让人发问：为什么拼花地板成为了不少企业的主打产品？众多企业关注它的原因何在？
　　
　　消费者的个性需求是推动拼花地板大量上市的重要原因--这也是业内人士对拼花地板大量亮相的共识。圣象集团市场营销总监王晓宇介绍，随着消费者对装饰需求的提高，越来越多的人期望使用高端、有个性的产品，拼花地板通过设计和拼法上的创新，得到了与普通产品不同的装饰效果，所以受到了部分消费者的欢迎。
　　
　　与此同时，企业的产品也要求个性。有业内人士表示，地板行业的同质化一直比较严重，在对材种、适用功能等进行多番宣传后，卖点已经不多了，推出拼花地板，既能满足一部分业主对个性材料的需求，也体现了企业的设计和生产能力。
　　
　　而设计师也在这股潮流中起到了助推作用。’设计师对新鲜材料的寻觅也推动了拼花地板的发展。’代理多家国外地板产品的必美国际集团（香港）有限公司北京销售中心副总经理姚国研表示。
　　
　　目前仍属小众产品
　　
　　尽管拼花地板发展迅猛，不少企业纷纷抢吃这块蛋糕，但要取得胜利也绝非易事。据安信地板北京分公司副总经理肖芳介绍，拼花地板在选材、加工工艺、设备要求、工人手艺都有较高要求，企业必须具备一定的能力才能驾驭这个品类。王晓宇也表示，尽管各种档次的拼花地板都能生产和设计，但拼花地板的定位也很重要，须与企业自身定位相符。此外，由于拼花地板对材料的利用率不是很高，有很多手工雕刻的部分，工艺也比较复杂，其价格短期内不会下降，属于地板品类中相对高端的产品系列。’目前来说还是一个小众产品，而且在家庭装饰中也只起到点缀作用，使用的面积也不会太多，并不算主流产品。’
　　
　　科宝博洛尼集团产品事业部总监项征也表示，国内近两年拼花地板增多，但依然存在同质化的问题，’只有根据消费者需求来进行个性化设计，才是拼花地板未来发展之道’。还有业内人士表示，拼花地板只是地板在设计和拼法上的突破，只是’雕虫小技’，并非木地板发展过程中的一个革命性变化，行业依然需要更多革命性创新。