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橱柜五金：价值导向成为营销关键

摘要：据悉，有很多橱柜企业为了稳固本身的强势品牌位置，加大营销力度，在渠道建立、渠道计划、硬终端建立、软终端建立、团队建立和监视考察系统等方面多管齐下，构建具备综合实力的企业平台。 “橱柜”是个舶来品，中国

    据悉，有很多橱柜企业为了稳固本身的强势品牌位置，加大营销力度，在渠道建立、渠道计划、硬终端建立、软终端建立、团队建立和监视考察系统等方面多管齐下，构建具备综合实力的企业平台。

    “橱柜”是个舶来品，中国的橱柜产品是从彻彻底底的“剽窃”国外现代橱柜产业开端开展起来的，这也就招致了中国橱柜起始的十几年间，大多数橱柜企业没有中心的设计和品牌及成熟的效劳系统，这也是招致橱柜市场价钱战的本源。

    品牌橱柜发力扩大

    面对竞争强烈的价钱战，品牌橱柜的中心竞争力不在价钱，他们重要追求的是效劳、设计、理念、人文等方面的谐和家居生涯。很多橱柜企业在逐渐的探索中走出了本人的途径，并且得到越来越多消耗者的认可。

    作为品牌橱柜的代表，欧派在2008年开启震新三年开展策略计划，其内容涵盖产业、营销、制作三大方面，翻新步调势如破竹。在欧派董事长姚良松看来，08年对欧派(企业博客|视频|)来讲是时机与挑衅并存的一年，微观经济和房地产带来的过度冲击与动摇则能加快产业整合洗牌，风暴当时反将涌现良好生长空间。

    此外，由家电行业步入整体厨房的海尔橱柜也开端发力，追求更大的市场份额。海尔整体厨房北京总经理张斌介绍，目前海尔在北京市场加快了开店速度，北四环店行将开业。

    价值导向成为营销症结

    欧派董事长姚良松剖析，房地产业的调剂正在加剧厨柜业洗牌的过程，再加上作坊橱柜的价钱战更是让品牌橱柜的开展雪上加霜。但是从另一个方面看，中国GDP高增周期与城市化过程之大背景尚未转变，中国厨房观点革新仍在连续，这对全部橱柜业都大为利好。

    在橱柜五金行业，科宝博洛尼是个特例，始终以时髦博得消耗者的喜爱。“产品要表现咱们的视线、咱们的品尝、咱们的文化高度，传递着咱们的品牌外延，无需用‘时髦’两个字来表白，却处处散发的就是时髦。”蔡明曾经这样演绎他的橱柜时髦观。

发布：2007-11-06 16:48 编辑：泛普软件 · xiaona [打印此页] [关闭]

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