建筑装饰行业市场集中度低解析

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    内容摘要：自2004年以来，百强企业占行业产值比例由2004年的4.07%上升至2010年的6.17%，呈现出稳步上升的趋势。家庭装饰行业的企业众多，进入门槛较低，市场竞争激烈，市场集中度极低。

    目前我国建筑装饰企业的市场集中度水平相对较低，从2004-2010年中国建筑装饰协会评选的建筑装饰百强企业工程结算收入来看，2004年实现工程结算收入358亿元，占建筑装饰行业总产值的3.62%；2010年实现工程结算收入约1,296亿元，占装饰装修行业总产值的6.17%。

    尽管我国建筑装饰行业整体市场集中度还相对较低，但行业中百强企业的发展仍然呈现出一些可喜的变化。2004-2007年，百强企业的工程结算收入的增长速度明显高于行业整体增长速度，百强企业的产值增长率约30%，远高于同期最高值22.61%的行业增长速度；2008年，尽管在金融风暴席卷全球、中国经济受到巨大冲击的大背景下，百强企业仍然保持了强劲的发展势头,增长率达到21.14%，增长幅度远大于行业增长速度；2010年，由于受国家房地产调控政策的影响，百强企业的产值增长率低于行业的增长速度。上述情况表明我国建筑装饰行业正处于强者愈强的发展阶段。

2004-2010 年百强企业产值增长率、行业产值增长率及百强企业产值占比

数据来源：中国建筑装饰协会

    由上图可见，自2004年以来，百强企业占行业产值比例由2004年的4.07%上升至2010年的6.17%，呈现出稳步上升的趋势。家庭装饰行业的企业众多，进入门槛较低，市场竞争激烈，市场集中度极低。家庭装饰行业的主要竞争因素包括：

  （1） 企业的综合实力

    其主要内容包括资本实力、业务经验、管理水平、设计和施工水平、人员素质等。

  （2） 价格

    大型装饰企业能够通过原材料的集中采购、人工工效的提高、工地管理成本的降低，在保证盈利水平的前提下，获得价格竞争优势。

  （3） 公司品牌

    企业的品牌形象和市场的口碑是公司赢得客户的重要因素之一。

  （4） 营销网络

    家庭装饰行业直接面向消费者，面对巨大的市场容量，企业营销网络的规模也将成为公司赢得客户、扩大市场份额的重要因素。

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