如何开展商家联盟营销(下篇)
商家之所以想加入联盟系统的主要原因如下:
商家们对会员的需求与实质效应无法确认
通过店铺的客户数量增加,无法确保有多少一定到店人数
增加营业额却又无法保证成长金额有多少
增加曝光率确无法提列实质与常态性效益
降低了广告效益成本,确无法获得实质营运成长率,故相对成本是否降低也无定论
掌握消费者的互动,无法约束消费者之选择权故难掌握
为了提升会员对商家的忠诚性,仅能提供特定优惠福利配套,最终还是无法提升消费者对商家之忠诚
开展商家联盟的 1、前期策划:要全局策划好项目,明确自身的资源优势和劣势,分析好当地的消费市场容量,以及实施这个项目后商家和会员的接受和认可度;如果没有详细考虑好项目的盈利模式和实施方案,就随便进入,那么往往因实施困难半途而废或者盈利没有想象的好而停止实施。
2、资金支持:商家联盟项目不是一个小项目,需要有足够的资金支持;同时因为项目的特殊性,一般不能实现短时间盈利,所以要有做好长期的不断投资的准备。
3、选对积分平台,可降低初期投资成本和后续运营成本,从而确保利润;商家联盟的主要盈利模式是根据商家的销售来提成,如果平台过高或者运营成本过高,会损失了利润,会导致项目长时间甚至会一直不盈利。
4、选择好的优质商户加盟:最好不要将整个行业所有的商家都拉来加盟,要选择一些会员比较认可的优质商户,能够给会员提供最优质的服务以及优惠的价格的,还有商业信誉的,能按时给商家俩能运营商结算销售提成的,已确保会员的利益和运营商的利益;
5、做好会员营销和宣传工作:让更多的消费者加入到我们这个商家联盟中来,并带动商户的消费;要做到“商户”和“会员”两者缺一不可。
6、需要持续做好商户的宣传服务:并提供最优质的会员,确保商户加盟后确实给商户带来销售额的提高,这样才能保住优质商户,并能提供利润空间;同时做好会员的相关服务,商家联盟的运营商需确保商户对会员的服务和优惠,让消费者获利,提高会员的持卡量和刷卡率。同时做好后续继续挖掘更多会员的工作,提供更多的增值服务;
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