家居装修网络营销_挫败传统媒体_共动的影响力（四）
挫败传统媒体_共动的影响力（四）
网络新闻具有良好的交互性，读者可以利用网站上的“读者”、“留言簿”、“网上杂坛”等栏目，加强各方面的相互交流。其中CCTV与其网站央视国际的互动更为突出。从2001年起，央视国际多次实现了与电视节目的互动，其中包括中国加入世贸组织时央视国际与《东方时空》节目进行的网上互动直播、2002年及2003年春节联欢晚会央视国际与电视晚会的互动等。然而，互动只能说明传播双方交流通道的畅通，在互动过程中，传播者仍然是居于主导地位的，而受众仍然是接收者与相对被动的反馈者。
但是，从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下，网民不仅是信息的接收者与反馈者，同时也可能在一定程度上影响到网络新闻传播者的传播意向与行为。因此，网络受众观念的第二次飞跃表现为将互动的关系进一步演化为“共动”的关系，这时受众处于更为积极的地位。他们可以通过新闻的转发，比如微博，提升某些新闻的价值，增加某些事件的关注度，也可以通过热烈的讨论，将个人意见汇流为公共意见。“共动”意味着受众在网络新闻传播中的作用得到了更充分的体现，而同时，他们对于社会生活的干预能力也增强了。近年来一系列网络新闻事件，正是传统媒体、网络媒体与网民共动的结果。
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