从微博营销到微信营销，企业该怎么走?

申请免费试用、咨询电话：400-8352-114

　　当一批企业正在组建团队进行微博营销时，冷不及防微信又来了。

　　这个推出才两年的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，已经被4亿智能手机用户所使用。

　　从微博营销到微信营销，企业该怎么走?

　　4月17日一早，笔者与两位美女同事专程赶到西樵，对蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康进行采访。不用怎么发问，张旗康就像倒豆子一样，倾囊而出。直到12点30分，还意犹未尽。他说，我们一起吃饭去，边吃边聊。到了一个农庄，又谈了一些话题。

　　等菜端上来时，张旗康赶快掏出iPhone5，对菜式进行拍照，同时让我们几个人围在一起，让服务员帮忙拍合影。后来他又出去了一趟，回来就在微信上进行发布：“今天上午，陶城报的记者过来采访，中午在西江请他们吃饭。”后来才知，他出去是为了拍农庄的外景。

　　“我不玩QQ，也不玩微博，我只玩微信。”张旗康为了玩微信，专门去移动营业厅办了一张3G卡。前面两张卡几乎不用。

　　目前他的微信好友已经近800人，他把每天自己的所作所为，所思所想一一上传到微信，与朋友们分享。使得众多朋友都知道，蒙娜丽莎最近在干什么?张旗康又在干什么?浑然像个蒙娜丽莎的公关部或企宣部部长。

　　从1月20日始，每天都在发布最新情报。每天都会上传照片。少则两三条多则七八条十几条。既新鲜又活泼，既有强大的信息量又有自己独特的审美和观点。可以说，他的微信为蒙娜丽莎做出了不少正面报道。

　　陶瓷卫浴行业，大部分老板都用上了iPhone5，开上了普及车型宝马奔驰，但是对于新媒体营销，“两微”营销依然是漠不关心，淡然处之。不单个人没有利用好这个免费的宣传机会，就是企业自身，也是稀里糊涂，云里雾里。要么不重视，要么干脆置之不理。

　　笔者在撰写此文时，还专门在信息的公众平台搜索了“陶瓷”关键词，结果很多知名企业知名品牌，根本就找不到，即使有，上面也是一片空白。搜索“卫浴”时，更是极少。还有不少品牌被经销商抢注，将来企业想要微信营销时，需要面对数个“李鬼”。

　　当社会上的人无时不在“低头”，当社会上的人都变成手机党时，作为品牌企业应该思考：我们该如何推广，我们该如何宣传?我们该传递什么信息?

　　笔者也玩微博，也关注了关键词为“陶瓷”“卫浴”的所有企业和业界精英，但是时间久了就会发现，很多企业的微博纯属瞎搞乱搞。促销信息，广告信息充斥其中。

　　很多企业所谓的微博营销，其实在思路上还是传统媒体时代的老一套，唯一的不同是———以前只要搞定几家媒体就OK的媒介投放，现在需要搞定N多个微博大号，以前用拍摄精美的广告片、广告海报传播，现在用140字的段子来传播。

　　既然没有一点信息，后来把所有企业的微博关注全部取消。

　　一是企业对微博营销不重视，一是企业不懂得如何做微博营销。虽然很多企业微博，粉丝数量N位数，但是僵尸不少。不关注也罢。

　　而微信却不同，他不能像微博那样转发，但它本来就是被设计为一款纯粹的沟通工具的，不能转发反而是一个优点———这时你和用户之间的对话是私密性的，是不需要公诸于众的，所以对话的亲密度更高。如果说微博是一个以内容为核心，弱关系的社交平台，那微信则是一个以关系为核心，强关系为主的社交平台。

　　微信上能进行营销的不仅仅是微信上的公众平台，还有微信里面的二维码、开发平台应用、LBS、漂流瓶、朋友圈等特性，每一样都能进行个性的营销，而根据需求也可以搭配不同的营销方案进行整合应用，玩法可谓是五花八门。

　　目前，有不少企业高管使用微信开会，移动办公成为当下的新景象。欧神诺陶瓷如此，亚洲控股也如此。

　　笔者以为，微博与微信不同的地方在于一个是不断向往扩散，转转载比较高。一个是点对点的传播，只有关系比较紧密的才有可能成为好友。

　　企业要从微博营销转到微信营销，最好的办法就是发动企业高管和营销层面的工作人员通过微信，及时迅速地发布最新消息。按每个营销人员手机上有500个微信好友来计，500个营销人员就可以对250000个精准人群进行传播，传播企业在做什么，自己为企业又在做什么，品牌又在哪里有新动作，自己最近在忙什么。这个传播比单纯的广告强几百倍。

　　张旗康，作为蒙娜丽莎陶瓷董事，日常事务繁多。但是他能够在众多事务当中，忙里偷闲，拿着手机到处拍，就可以看到，有哪些政府官员，协会领导、社会名流去蒙娜丽莎参观，就可以看到他们企业召开了哪些会议，他出席了什么论坛。就可以看到企业有哪些最新动作。

　　如果蒙娜丽莎的每个员工都能像张旗康那样，善于发现，善于传播，善于玩手机。我相信，比蒙娜丽莎在央视上投放广告还好。如果能把经销商群体也作为考核范围之内，这个扩散更是远大。

　　有人说，这是追赶最后一次财富机会，因为微信的诞生和发展，比微博来得更快、更迅猛。是不是最后一次，笔者不敢断定，但这至少是企业实现突破的契机，正如淘宝十年，彻底改变了商家们的商业运作模式一样。

　　“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”这句话被作为世界营销大师克里曼特·斯通的经典名句而广泛引用。进入手机，意味着更精准、更快速的营销。微信营销，无疑具备这样的特质。