手Q春节红包计划泄露 携手微信红包走向商业化
2014年微信发起的“抢红包”活动火遍整个春节,2015年,同属于腾讯旗下的手机QQ也将会开始首场红包秀,根据网上透露出来的信息称,腾讯内部正在密谋新的春节红包计划。与2014年春节微信红包的纯社交模式不同的是,手机QQ红包将会加入大量的商业化元素,召集品牌商投广告,借红包做社交营销。
据悉,手机QQ春节红包的玩法主要有两种,一种是通过群口令领取红包,另一种是通过春晚投票领取红包,采用的主要工具则是QQ钱包。群口令领取红包是指有用户将红包分享到QQ群后,其他用户可以发送一些特定的语句来领取红包。发放红包的企业将会获得多个品牌曝光的机会。领取了红包的用户也可以再次分享到其他社交渠道。
手机QQ群口令红包只有八个企业合作席位,要求是企业投放的红包不得少于1000万元。同时,手机QQ还有第二种红包玩法,即春晚节目红包。在这段时间,手机QQ用户将在消息列表页看到春晚投票抢红包的入口,点击进入后对各节目进行投票,投票之后获得红包。这一轮红包发放中,将有更多企业席位,400万元投入起步。企业有两种方式参与:按照节目购买或者按照时段购买赞助权。据知情人士透露,在正月初一,手机QQ实际上还会有一轮红包发放,但具体方案还不得而知。
事实上在较早之前就有消息称微信红包今年将与春晚合作发放红包,且同样是将邀请企业参与,形式与上文中提到的手机QQ红包发放非常相似。因此,在微信红包第一年引爆社交圈之后,今年腾讯旗下的两大战车——手机QQ和微信将同时参与进来,将春节红包带向商业化。
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