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“形象大使”泛滥 地方旅游营销手段低端
海南人对“形象大使”并不陌生。2003年11月5日，世界小姐吴英娜、李冰被确定为“海南旅游形象大使”；2003年12月7日，三亚聘请了第53届世姐选美的“爱尔兰小姐”Rosanna为“旅游形象大使”；同年，海口市又聘请了中国小姐总决赛亚军宋冰洁为“海口旅游形象大使”；2004年，海口市从中国新丝路模特大赛上获奖的选手中选聘了史妍、范月婷作为“海口旅游形象大使”；此外，万宁市还曾请世界名模谢东娜任“万宁旅游形象大使”。
然而，这些名气响亮、容颜靓丽的所谓“形象大使”作用如何？她们曾经为海南旅游做了哪些代言活动？参与推广了哪些旅游景点？知者寥寥。
说白了，“形象大使”早已泛滥成灾。这种纯属应景的炒作，渐已沦为最低端的旅游营销手段。
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半个月前，海南便选出过十名“海南国际旅游岛网络旅游形象大使”，大部分是有大学学历的美女，但这些年轻选手对海南的历史文化、旅游名胜有多了解？她们真的能够作为“形象大使”代表海南在国内外推销这个国际旅游岛吗？答案是令人怀疑的。
人们尤记得，早些年温州选“形象大使”，花了不少钱。一晃几年过去，国人恐怕从未记住那“形象大使”叫啥，远不如“温州炒房团”令人印象深刻。地方形象，从来就不是靠所谓“形象大使”打造出来的！
一些部门热衷于无一点实在意义的“形象大使选拔”活动，并以百万年薪作为招徕，实在让民众哭笑不得。
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