扬州的夏日”旅游营销期末考交满意答卷

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　　记者今日从旅游部门获悉，“扬州的夏日”活动期间全市接待游客426万人次，比去年同期增长103%；旅游总收入达 42.7亿元, 比去年同期增长115%；16家加盟景区累计接待游客达132.2万人次，比去年同期增长117.8%，景区的日均接待量增幅最低增长70%，部分景区最高增幅是去年同期的3倍以上，近40家加盟饭店客房平均出租率在70%以上，比去年同期增长了20%。

　　用文化品牌营销扬州旅游

　　“扬州的夏日”这一品牌活动已经连续举办了四年，今年的主题活动之所以成功，重点是在前三年活动宣传的基础上，“扬州的夏日”活动定位更加准确，促销手段更加丰富，品牌形象更加鲜明。通过“文化+旅游”组合营销的方法，赋予旅游资源更强的生命力，把旅游营销政策、活动、措施统一融入到这一文化品牌下，形成了强烈的集群效应，让扬州夏景因为文化魅力彰显而吸引大批游客。扬州旅游名城的影响力和知名度得到进一步提高，扬州“城市旅游”的品牌形象更加鲜明生动，更具立体感。

　　扬州审时度势，提出了“旺季发放旅游券，扬州不跟风；淡季旅游拉内需，扬州要跟进”的营销思路，在旅游旺季着重抓好旅游服务质量，提升扬州旅游的品质，在旅游淡季推出拉动内需惠民生的系列活动，着力解决扬州旅游旺季过旺、淡季过淡的季节性反差问题。扬州找准时机，适时推出了具有扬州特色的 “1+3+X”（一个政策、三项活动、景区系列活动）的营销组合，特别是采用普惠制的手法，在7、8两个月针对全国所有消费者，实行景区、饭店对折优惠政策，优惠的幅度和优惠的范围均史无前例。

　　据悉，“扬州的夏日”活动启动当天，仅瘦西湖景区游客人数就猛增87%以上，在7、8月活动期间，平均增幅达到了140%，到了双休日，游客量更是成倍翻番。骤增的游客数量不仅改变了景区以往淡季萧条的局面，而且促进景区本身经营收入的大幅度增长。以瘦西湖风景区为例，7、8月除门票除门票以外的其他营业收入增幅超过30%。

　　整个城市旅游总动员

　　来自山东的李先生一家已经不是第一次来扬州，作为资深网民的李先生看到网上关于“扬州的夏日”的促销的消息后，当即决定带着全家再来扬州，一是了却上次留下的遗憾，另一方面也是来大饱口福。据了解，“扬州的夏日”促销活动吸引了瘦西湖、大明寺等16家景区，新世纪大酒店、扬州餐厅等32家酒店的加盟，通过门票、住宿对折优惠方式直接让利消费者。

　　本地媒体的加入也让“扬州的夏日”促销活动锦上添花。如江浙沪鲁皖五省市中小学生暑期征文大赛，山东、河南、浙江的十多家晚报组织了上千名小记者来扬采风，各地小记者陆续发表了反映扬州美景的小记者征文。“音乐里的扬州”十大原创金曲全国大赛活动启动以来，得到全国歌词专业人士和爱好者的广泛关注和积极响应。一首好听的歌曲，不仅能唱出千万人心中的美丽风景，更能使一个城市、一个地区家喻户晓，成为这座城市旅游推介的“金字名片”。

　　精彩活动不断

　　在“扬州的夏日”主题活动中，相继推出了“扬州水上之夜”、“ 扬州购物之夜”、“扬州古街之夜”及“扬州休闲之夜”等四大板块活动。在扬州“双东”历史街区定期推出特色商品趣味拍卖会，扬州评话、扬剧表演等活动。京华城重点推出“扬州的夏日”啤酒节、水上乐园活动、天天娱乐活动、购物及餐饮活动。扬州1912推出了真人CS比赛、现场涂鸦秀、泼酒节、极限运动演出、假面舞会等活动。

　　“双东”历史街区、文昌商圈及京华城等购物场所纷纷延长打烊时间，通过免费开放相关景点、举办书场等系列活动，极大地丰富了扬城百姓及来扬旅游者的夜生活。

　　“扬州的夏日”给扬城带来了“让利3个亿，带动30亿”的经济、社会效益双丰收。目前，许多来扬的游客漫步在古运河边，徜徉在古城里，不仅能领略到古运河、古城的美景，更能体会到扬州这座运河城市的时尚休闲。

  扬州的旅游营销 ，成果不错