旅游营销之上海世博

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　　美国加州州长阿诺 施瓦辛格12日就在世博会美国馆宣布，加利福尼亚州将申请在硅谷举办2020年世博会。

　　美国加州并不是第一个宣布要申办2020年世博会的区域。在此前的一周，泰国总理阿披实 维乍集瓦在出席泰国国家馆日庆祝活动时也表达了相同的意愿。

　　“我非常认同上海世博会有关城市的主题，它的成功也给了泰国很大鼓舞，” 阿披实说，“泰国计划在不久的将来申办世博会，也许就是2020年世博会”。

　　施瓦辛格表示，上海已经证明，举办世博会将吸引全球的目光，“我也希望加州成为世界瞩目的焦点。”

　　资料显示，虽然美国曾先后举办过14次世博会，是举办次数最多的国家，但在施瓦辛格宣布这个决定之前，上一届在美国举办的世博会还是1984年的新奥尔良世博会，这中间隔了有26年之久。

　　“关于申办的主题目前尚未确定，但我们会组织一个专业委员会参与竞选。当然，我们会遵循上海举办如此大的一届世博会的成功经验，并将与中国政府进行合作，”美国旧金山湾区总裁兼首席执行官吉姆 旺德曼说。

　　实际上，从最早的万国工业博览会开始，世博会一度被认为是工业时代的产物。在很多国家陆续完成工业化进程之后，一些人士认为举办世博会并不是那么重要。

　　“经常有人问我，在通信全球化的今天，国际旅游已非常普及，大家聚在一起花大价钱召开世博会是否有意义呢?”2005年日本爱知世博会事务总长中村利雄说，他的回答是“很有意义”。

　　中村利雄进一步表示，世博会和奥运会的一个重要不同，在于前者规定竞技项目，而后者强调对创造性的追求。通过与外国参展方的面对面交流和各种志愿者活动，世博让社区活动变得活跃和多样化，让市民间的沟通更加频繁，从而增强了社会凝聚力。而这恰恰是很多后工业化国家的忧虑：比如在日本，现在人际关系非常冷淡，维持社区关系出现了一些障碍。

　　另外，从物质层面讲，世博会不仅仅是普及新技术和更新公共设施，一届组织得当的世博会将在精神和物质两方面都留下巨大的遗产。

“比如爱知世博会的总建设费用是2.8万亿日元(包括机场和道路建设费)，但通过各项收入以及对周边产业的带动，事后评估的总经济效益是7.7万亿日元，”中村利雄说。

旅游营销 最终目的是促进经济发展，上海世博就做到了这一点，所以各国才纷纷效仿