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营销:厂家借林妙炒产品

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最近网上流传一个信息,说林妙身价过7位数,其实,所谓林妙可身价多高,实际上都是为了带出某品牌这一目标信息。该企业(或者说该企业的公关公司)深知,直接诉求某品牌等离子电视如何好,没有落脚点,也没有新闻价值。采取迂回包抄的方式炒作林妙可,意在为该企业制造出一个可供炒作的舆论平台。这种把戏,都是其他家电企业玩剩的。

果然如我猜想,所谓“林妙可百万代言”纯属胡扯。5月5日,林妙可爸爸接受新京报采访时表示:不知道这种虚假消息是从哪里传出来的!并说,林妙可的代言费其实很低。

为推广等离子电视想出这样那样的招数,本也无可厚非,产品不好卖,总得想想办法。关键是,无中生有地说林妙可拿走他们那么多钱,已经有点泼污水的意味了,或者干脆就是将林妙可往酱缸里摁啊!如果林父不出面澄清,林妙可清纯可人的形象就有可能毁于他们手里。须知,林妙可还是一个9岁的孩子。

然而,我们并没有看到厂家或其代理公司因此而出面道歉。在他们看来,这实在算不了什么,甚至还为这么折腾读者而暗自叫好也未可知。反正就是炒作嘛,正着炒不行就反着炒,管他读者反不反感呢。这是大多数中国企业的劣根性,为求知名度,宁愿牺牲美誉度。

实际上,稍有企业管理经验的人都知道,产品能不能卖得好,广告固然重要,但绝对不是决定性因素。决定性因素是什么?当然是产品。

恰恰在产品上,该企业处境相当尴尬。

目前,等离子电视在全球呈快速衰落趋势,市场份额已经被液晶挤得只剩不到10%。正是看到难以抗衡液晶,等离子阵营企业纷纷倒戈,转做液晶。至于未来等离子能折腾出多大动静,业界普遍并不乐观。这也是很多人不看好某企业押宝等离子的根本原因。

如今,屋漏偏遭连阴雨,金融危机在全球蔓延,什么时候触底反弹没人知道。因此,某彩电企业相比于它的同行,风险更多一层,自然是心中焦急。今年第一季度,该企业利润只有区区二百多万,可以说已经相当脆弱,贸然投资等离子,必将对2009年经营带来巨大压力。从这一点说,将2009年视为该企业生死攸关年都不为过。

指望林妙可小小肩膀扛起企业如此沉重的期望,看起来太不现实。



发布:2007-06-16 10:26    编辑:泛普软件 · xiaona    [打印此页]    [关闭]

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