伦敦奥运闭幕后总结企业营销成与败
伦敦奥运会已经闭幕,中国企业借势奥运营销成与败也逐步浮出水面。
与北京奥运会相比,此次伦敦奥运会是社交媒体的奥运会,因为智能手机和网络传播的速度等的体现非常明显。中国企业营销的最大区别,首先是主客场的差别,与北京奥运会相比,营销配合起来没有那么得心应手,其次是伦敦奥运会的营销参与企业数量相对较少,无论是直接赞助奥运的企业,还是借势营销的企业。同时,基于现在公众获知信息的第一通道,已经不是广播、报纸和电视,往往会从网络上去了解,因为它具有随时随地,及时更新的特点。因此这次奥运会,以互联网为基础,以社交媒体为代表的新媒体表现比较突出,比如腾讯、新浪、搜狐等网络媒体,以及微博、SNS媒体等。
至于营销借势奥运比较成功的企业,是那些借势奥运并提升品牌的曝光率,同时增强与受众的互动,以及反应的及时性都表现比较卓越的品牌,像361度等品牌做得不错。伦敦奥运本来刘翔是一个很大的看点,腾讯在电视上捆绑了刘翔主推“终点见”,但刘翔退赛后,这个广告还一直在播放,并没有及时撤换,就是比较大的失误。再一个,李宁一直在主打“让改变发生”,不知道要改变什么,发生什么,有点空洞。
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