从摩根大通竞跑赛看企业公益营销

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    都市白领的健康问题一直都备受社会大众的广泛关注，跑步、瑜伽、跆拳道、健美操甚至太极拳，丰富多样的健身方式受到了城市白领们的大力追捧。如今，健身的意义已经超越了健康生活，而成为了城市白领形象管理和休闲社交的潮流风尚。“工作日健身”这一全新理念正因契合这个潮流趋势而成为都市乐活族的新宠。金秋10月，拥有35年历史的“摩根大通企业竞跑赛”将首次登陆中国，于10月20日在上海徐汇区滨江大道正式拉开帷幕，即将引发一场都市白领“工作日健身”的新热潮。

    “格子间”内的“坐生活”，不是一种健康的生活方式。工作需要你的用心，健康更需要你的经营。“摩根大通企业竞跑”倡导“走出去，跑起来！”，鼓励从基层员工到首席执行官，每一个人都能报名参加，无论是快跑、慢跑、步行还是竞走，为“不动一族”提供了一个“动起来”的好机会。上海车致意科技发展有限公司总经理刘世超说“为了参加这次的比赛，我们团队现在每周都有制定专门的训练计划，希望能逐步提高参赛队员的体能。工作日健身并不是一个宣传口号，我们希望能借这个机会，真正将健康生活落到实处。”

    在过去的35年，“摩根大通企业竞跑赛”始终坚持并传承着其别具一格的特色。不仅倡导工作日健身的乐活方式，也为参赛者提供了增强企业团队建设及扩大个人社交网络的契机，同时还为主办城市提供了关注社区发展和参加公益活动的绝佳平台。由这样的企业竞跑赛我想到了企业公益营销的话题来。

    公益营销虽然在中国刚刚兴起，但土壤丰厚，已呈蓬勃发展之势。中国是一个沉淀了数千年文明的古国，面对环境、人文、传统等等方面的问题，如何把握好中国式的公益营销成为一个热议课题，为此，前不久接受了《商界》杂志的采访，对中国式公益营销发表一些看法，在此与众分享。如今，热衷公益事业的企业与个人越来越多，如何将公益成为营销售手段的同时也可以尽到公益公德，这是一个很多国内企业家都关心的问题。

    08年的汶川大地震，以一场巨大灾难的方式，唤醒了全民的公益热情，也大大增强了企业的公益营销意识。无论是王老吉的捐一个亿，还是众多企业的被逼捐，无不使人领教了大众对于公益事件的强烈关注程度。其后几年，诈捐、裸捐、中国首善等公益事件，不断成为轰动性的焦点新闻，进一步点燃了全民公益的热度。

    著名营销专家彭杰老师表示，就连明星，也不再满足于仅仅活跃在公益活动、慈善晚会的现场了，从梁朝伟、刘嘉玲，到周立波、大S，“慈善婚礼”开始成为众多明星的共同选择。其中折射出的，不仅是明星社会责任感的强化，也是对个人品牌的公益提升。虽然崔永元戏称周立波婚礼是“披上慈善外衣的婚礼”，韩寒调侃大S“他们这个慈善婚礼做得并不好，希望下次吸取经验再接再厉。”但是，全民公益已是不争的事实。

    前段时间，在一个品牌论坛上，著名营销专家彭老师（博客zhiliangguanli.com）首次发表了关于公益营销的四心观点，今天借这个短文向各位做一个汇报，希望大家指导、批评。公益营销的“四心”就是放心、真心、民心、赢心。首先，要让消费者放心，把质量保障是第一位，这一点是品牌的基本。其次，公益营销要有“真心”，公益营销并不是一个个单纯的公益活动的叠加，而是通过一个个公益活动的持续，才能产生1+1>2的效果。还有，就是要有“民心”，公益营销的对象是消费者，那么，就要从消费者的角度出发来考虑，公益营销的目的就是让消费者产生信任与好感，最后，还要有“赢心”——做公益营销就是要“赢心”，赢得消费者的心，品牌便就胜出，否则，只有被淘汰出局。做好了以上四心，品牌厂家只有持续不断的公益活动才能让消费者对品牌产生持续不断的信任和好感，也才能赢得品牌的忠诚度，也赢得了产品销量的增长。