盘点：2013年度十大电影营销

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    一年过去，总有那么几部电影人尽皆知：《小时代》、《钢铁侠》、《富春山居图》、《私人订制》……尽管这些电影的质量良莠不齐，评价也说法不一，但它们都有一个共同点：高票房。票房大卖的背后总有一出营销好戏，有些甚至不比电影本身逊色多少。电影营销通常有两种含义，一是影片中品牌的植入广告，另一方面则是指电影自身的营销推广。2013年，在各式花样迭出的营销手段和植入广告中，有的让人眼前一亮，有的则让人大跌眼球。

    《致我们终将逝去的青春》：“全民回忆”的青春牌

致我们终将逝去的青春

    成本：6000万元

    票房：71888万元

    赵薇导演处女作、王菲献唱主题曲、辛夷坞同名小说改编——光是这几条，就已经为《致青春》铺足了噱头。在社会化营销方面，这部电影可谓“未雨绸缪”：开机之前就建立了官微，在一年零两个月的运营时间里发了2000多条微博，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程，积累了不少粉丝。

    在影片宣传阶段，赵薇携团队作客《鲁豫有约》，黄晓明作为嘉宾登场，“有一种感情叫赵薇黄晓明”的话题就此在网上引起热议，宣传共炒作一色，八卦与感动齐飞。除此之外，赵薇依靠在圈内的人脉在社交网络上“呼风唤雨”，文章、何炅、韩寒、杨澜、张小娴等明星大V纷纷出手推荐，“致青春”几乎每天都成为微博热度词。明星效应、话题营销、微博预热，线上线下的宣传都十分到位。

    在上映的时间上，《致青春》也把握得颇为巧妙：恰逢毕业季，“致敬青春”主题极大地契合了大众的情绪。尽管影片的口碑呈两极分化，喜欢的奉为青春宝典，不喜的嫌其矫揉造作，但这已经不重要了，无论是褒是贬，《致青春》都成功地在70后、80后甚至90后之中掀起了一股怀旧热潮，并最终将其转化为票房数字。  

    《中国合伙人》：搭车“新东方”话题营销

中国合伙人

    成本：7000万元

    票房：53860万元

    继《致青春》之后，《中国合伙人》也打起了青春怀旧牌，并再一次取得了成功，连片方自己都将这部电影定义为“长大版”的《致青春》。主演黄晓明在宣传时期也有意无意提及与赵薇的情分，赢得了更多的认同和关注度。

    除了搭车《致青春》进行宣传，《中国合伙人》取得高票房的另一个更为直接的原因是：电影的原型为新东方的创业故事。把本身具有一定传奇色彩的新东方搬上大荧幕，听上去就足够带感吸引人，此外，屌丝逆袭的情节也总是令人喜闻乐见，“闹太套”黄教主能够说得一口流利英文，无论在影片内外，都是一件十分励志并具有话题性的事情。

    出人意料的是，新东方教父俞敏洪却明确表示反对将新东方改编成电影，看完片子之后更是宣称“里面的故事情节跟新东方差了十万八千里”。但不管俞敏洪再怎么极力撇清关系，《中国合伙人》俨然还是一部新东方的传记片，观影者很难不将主角与现实一一对应。俞敏洪的不配合反而变相为电影增加了噱头。影片公映之后，柴静《看见》栏目还特意为此对“三驾马车”进行了访谈，电影的影响力可见一斑。 

    《小时代1：折纸时代》：粉丝电影，一呼百应

小时代

    成本：2000万元

    票房：48900万元

    三天突破两亿票房，屡创国内影院排片纪录。说它价值观不正也好，影楼美学也好，内容空洞无物也好，再多吐槽都丝毫不能影响年轻粉丝们的热情，他们仍然心甘情愿掏钱到电影院里花痴尖叫，捧场叫好。

    《小时代》不是一部“传统”的电影，它精准地找到了观众群，让所有人都明白了什么叫“一呼百应”。郭敬明三个字就是最大的招牌，“四迷”们是票房最有力的保证。除了郭敬明和小说原著本身，杨幂、郭采洁、柯震东、郭碧婷这些主演明星阵容同样具有强大的号召力，为电影带来的观众群也十分可观。