如何通过公益营销策划获得品牌效应

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公益营销策划是一门多赢的艺术。企业投身公益事业，公益营销策划组织履行了自己的使命，特定群体得到了帮助，企业获得经济上的回报，这是一个“三赢”的局面。尤其是对企业而言，从“感恩父母，经常陪伴”出发，承担起社会责任，不但可以在公益营销策划平台上展示企业存在的终极意义——企业宗旨，还可以透过其产品实现其品牌远景和品牌承诺，而受众始终是消费者，以公益营销策划赢取的市场，消费者通常是忠诚度最高的优质客户。虽然，公益营销策划行为不能很快地直接地给企业带来产品销量上地提升，但从长远来看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销量的提高，这也正是公益营销策划的魅力所在。未来“公益营销策划”将是“事件营销”的终极营销。企业开展的公益活动与促销活动一般都会给社会带来正面影响，企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益营销策划，不仅满足了社会公益营销策划中对资金的需求，同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会，提高了社会道德水准。企业既不能“为了公益爱心而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益营销策划和商业必须是互相呼应并互相支持的。在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销策划，将公益营销策划事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，也可以切实提升企业的竞争力。

然而，并非所有人都能深刻理解“公益”这个字眼，它需要企业责任感与使命文化内涵的支持。羚锐制药作为公益广告的发起人，多年来坚持制造中国好膏药造福众生，同时也一直热心公益事业。公司在援建河南省新县周河乡羚锐希望小学和四川甘洛羚锐希望小学的同时，先后在北京大学光华管理学院、河南大学药学院、郑州大学药学院和信阳高中、新县高中、新县职业高中设立“羚锐奖学金”，开展“金秋助学”、“金秋圆梦”等扶贫助学助教活动，向品学兼优的学生提供数百万元的帮扶，扶持他们完成学业。

2008年1月，公司及基层员工捐款出资，以260万元为基金，在河南省成立了首家以企业名义发起的慈善机构——河南省羚锐老区扶贫帮困基金会。借助这一平台，羚锐人更广泛地参与了社会公益营销策划慈善活动：从捐资助学到关注老区“三农”问题;从向地震灾区捐款赠药到积极参与“天路·爱·无极”活动;从出资慰问老红军、老干部、老教师到促成国家“南水北调”绿化系统工程的及时顺利启动，羚锐人都尽己所能，不遗余力。据不完全统计，羚锐制药及其员工先后通过参与和谐社区建设、赈灾济危、见义勇为、扶贫援藏、关爱健康、捐资助学、法律援助、救助失依儿童和孤寡老人以及发展国家体育事业等各类社会公益活，动累计捐资3000多万元，体现了企业和公民的良好责任风范。

公益营销策划是企业战略的一部分，而不是做一两次“好事”。在羚锐制药，企业公益营销策划都有一个长远的目标和一个具体的战略规划，对于项目的选择有一套完善的评估体系。在前期选择公益营销策划项目时，羚锐制药首先要考虑这一项目是否具备可持续性和可发展性。做有高度社会责任感的企业公民是羚锐制药公司对全社会和消费者的承诺。

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