“10亿元红包”揭开背后的电商年中大战内幕

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如果说“双11”是电商的“年终”大促日，那么现在“年中”电商行业最热闹的当属即将到来的“618”了：京东抛出10亿元红包任你抢、国美在线放狠话“买贵就赔差价”、苏宁易购开设折扣专场、阿里推出“码上淘”，除此之外1号店、当当网等知名电商也早已挽起袖子。“6月18日”的意义，已经从原本的“京东店庆日”演变为一场电商的“年中决战”。

起因在于6月初，京东商城率先联合微信推出抢红包游戏，通过京东APP、微信、手机QQ发放了价值10亿元人民币的“京东红包”，促销周期从6月1日持续到6月20日，品种覆盖手机、电脑、食品生鲜、大家电、洗护用品、服装等多个类目。人们不仅可以自己领红包，还可以跟朋友分享红包，用户可以将红包作为现金在微信、手机QQ、京东手机客户端上购买京东商品，单个红包价值最高达618元。

这么大的诱惑，如此高的优惠幅度，此外，京东还推出了一项“1元定金阶梯购”活动，同款商品制定三个阶梯价，越多人买越便宜。京东制定了“满1人预订52元，满50人预订45元，满200人预订39元”的阶梯价。

此后，除了京东大张旗鼓地庆祝上市后的第一个周年店庆日，其他电商平台也毫不落后。和京东“嘴仗”打得最猛的当当网放言“踢爆6·18”，以图书5折率先与京东开打价格战，另外在玩具、服饰等品类也展开竞争，并在手机客户端发起“首单送10元现金”活动，争抢移动客户端用户数。

而此前一向低调的国美在线此次主动制造“美京大战”的营销噱头，启动“决战32天”的6月促销，再砸10亿元推出“买贵就赔”活动。同时还启动了家电大促，全线家电一降到底，比如平板电视满千减百最高减2000元，55吋合资彩电跌破3800元，厨卫生活用品推出“满300减30元”、“满1000减100元”优惠，上限是“满4000减500元”，其中1号店则干脆向京东“喊话”，直接打出了“大小家电比京东低50元起，差价返还”的“狠口号”。

而阿里也同时发布“码上淘”战略，用户扫二维码就可快速了解商家促销信息，与此同时还公布了一大批天猫活动，促销节点全线定在6月18日前后，抢风头的目的十分明显。比如6月12日淘宝旅行的海外度假线路5折抢；6月16日天猫国际大牌美妆3～5折抢；6月17日天猫母婴产品1～5折抢；6月19日天猫家装生活馆5折封顶等。最重要的6月18日，天猫推的是天猫电器城活动，目前尚未透露具体折扣，据说活动力度“史无前例”，众多热门手机价格会降到很低。

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