“冰桶挑战”下的病毒式营销，疯狂来袭！！！

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艳阳高照，一盆冰水，从头浇下，真正的透心凉。近期，一段段这样的视频在网络上疯传，美国男篮梦之队、博尔特、詹姆斯、科比、C罗，众多体坛大咖的参与让这个名为“冰桶挑战”的活动成为近期网络上最为火爆的热词。

这项发源于波士顿学院著名棒球运动员皮特·弗雷茨朋友和亲戚的挑战活动如今持续升温，吸引了包括比尔盖茨在内的各界大咖参与，一项为帮助“渐冻人症”患者的公益活动，激起了一场网络狂欢。

有些人还不理解什么是冰桶挑战，全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。目前“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。目前已扩散至中国，科技界大佬纷纷响应。从昨天晚上到今天，一加手机总裁刘作虎，小米手机创始人雷军，果壳网CEO姬十三等人已经纷纷在自己的微博上秀出了“冰桶挑战”视频。

360总裁周鸿祎认为，过去做慈善特别高大上，好像弄一批有钱人，有的弄慈善晚宴，老百姓也不一定愿意看这种东西。但现在给自己从头浇冰水吧，我觉得蛮有意思的，做成视频之后，大家也看的蛮开心的，还引起大家的兴趣。他可能真的来研究冰桶这件事的时候，他自然就会知道ALS是一种什么样的疾病，为什么要这样做。所以不知不觉就让更多的人来关心公益，来关注这种慈善。

这就是病毒式营销的最终目的，很多人说这是一个秀，其实它就是一个秀，只是传播的内容是正能量的，秀的方式也很独特，它的快速传播暗合了两个潮流，一个是全民娱乐时代，生活的点点滴滴，都可以贴上娱乐标签，比如这次，慈善不仅让人敬佩，也可以更有看头；；第二，是个人品牌时代到来，故事的主人翁，无不是商业领袖、社会精英，这些人除了在经营各种品牌的商品以外，自己也逐步走上前台。

短短时间内，冰桶挑战火遍全球，虽然不少人质疑这种行为不是慈善而是作秀，不过这也难以阻止冰桶挑战的火速爆红。慈善的目的、充满趣味性的方式以及病毒式营销的传播手段是它突然蹿红的主要原因。

“从冰桶挑战的传播来看，它具备了病毒式营销的基本特点。”病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，利用的是用户口碑传播的原理。

在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

时代光华认为冰桶挑战首先是一种慈善行为，这在大众中很容易引起共鸣，因此传播效果肯定会很好。其次，用冰水往头上浇，这种方式非常新颖，具有眼球效应，而且这样的方式比较容易实现，能够激起大家的好奇心。而由于有名人参与进来，尤其是比尔盖茨和一些在全世界为人熟知的NBA球星们都参与进来，网友们非常好奇看到这些名人的狼狈状，因此传播效果非常惊人。自己参与，发视频，再把好友发动进来，这种新鲜的冰桶挑战因此成为一个现象级的网络传播案例。

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