电视开机画面广告

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　　在数字电视融入我们的生活的时候，广告也在数字电视上面体现了它们的功能，但是这种广告是否能够真正的体现广告的价值呢，电视开机画面广告不会受大家反感吗?正好相反，人们是非常怨恨这种广告的，今天小编主要为大家讲的是电视开机画面广告的评估分析。

　　一、 机顶盒开机界面特征：

　　数字电视开机界面广告覆盖全市145万数字电视用户(禅城、三水、高明共70万多用户，占全市的近50%)，是打开机顶盒后出现的第一幅电视页面，会在机顶盒开机过程中一直保持在用户的电视屏幕上，大约停留8秒。如果你想了解更多关于数字电视开机特征，可以点击海南电视台广告查看。

　　开机界面广告既是以电视为载体又不同于传统的电视广告。数字电视界面广告的强制性和到达率非常高，可以说，只要用户看电视，就一定能看见客户投放的广告。无论是新产品上市还是巩固原有市场份额，界面广告都是客户的明智选择 。

　　二、开机画面广告的价值评估分析：

　　“开机画面”的价值评估，以佛山五区联播翡翠台21：00(收视顶峰)的30秒广告为对比依据。参考翡翠台黄金时段广告的千人成本，综合考虑机顶盒界面的开机率、到达率、受众关注度系数，测算出开机画面广告的价值。

〃从受众关注度角度分析，“开机画面”相当于数字电视门户首页，是全天唯一、正一位广告，无其他信息干扰。同时，用户在刚打开电视时的视觉关注度一般处于较高状态。如果设定电视台动态视频广告受众关注度系数为1，那么开机画面的受众关注度系数应高于1，预估值1.3。

〃开机率：根据近期CSM媒介研究相关资讯，每天有线数字电视用户看电视人数约占总覆盖人数的60%，即开机率为60%。

〃到达率：开机画面是观众开启机顶盒必须收看的画面，到达率为100%。