电视广告研究报告内容介绍

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　　新世纪万物更新,五光十色的广告正在更充分、更普遍地装扮我们的生活,预示着现代社会的内涵、现代方式的要义。特别是电视广告的崛起,使画面取代文字成为潮流。伴随着电视广告的流行，关于电视广告研究报告的相关内容也在层出不穷的出现。

　　电视广告研究报告相关书籍介绍：

　　博思数据研究中心发布的 《2011-2015年中国电视广告市场分析与投资前景研究报告》共十章。首先介绍了中国电视广告行业的概念，接着分析了中国电视广告行业发展环境，然后 对中国电视广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视广告行业有个系统的了解或者想投资该 行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

　　电视广告研究报告之一：

　　“感人心者,莫先乎情”。人们可以拒绝赤裸裸的商品叫卖,却拒绝不了温柔的初恋、无私的母爱、纯洁的友情……因此,电视广告的传播必须在挖掘民族接受心理的基础上,依托影像传递民族传统文化或流行时尚文化,对受众进行感情诱发,增加商品的附加价值。电视广告可以建构亲情、友情、爱情、人情的文化语境,也可以挖掘乡情、怀旧的文化话语,让受众在信息符号的刺激下,产生情感的震动,进而形成对商品或者服务的偏好。如“送礼要送脑白金”的礼仪文化;“雕牌”洗衣粉中的母女亲情;“孔府家酒”影像扬起的浓郁乡情;影视动画形态影视动画更容易表现出抽象的概念和复杂的影像变化,无论是模拟现实,还是超越现实,都提升了广告的趣味性、可视性、艺术感染力。如“百威啤酒(蚂蚁篇)”以超越真实的刺激、夸张的画面吸引了众多观众的注意力,进一步提升了品牌的知名度,促进了商品的销售。 只有创意度高的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,才能吸引电视广告受众日渐挑剔的注意力,才能给忙碌奔波的受众留下一点记忆,最终促成消费者的购买行为。

　　电视广告研究报告之二：

　　好的电视广告自然让人印象深刻，但有些“难忘”的广告却是让人哭笑不得，甚至是讨厌。调查中发现内容的单调重复在让人们产生反感的因素中占了84.6%，其次是虚假做作。说起这一点想必大家一定还记得“大名鼎鼎”的“恒源祥”广告。“恒源祥”指的是2008年除夕开始在全国电视台反复播出的“恒源祥十二生肖”电视广告——画面被定格在北京奥运会会徽与恒源祥商标构成的画面上，旁白是一个男声：“恒源祥，北京奥运会赞助商。”一个戏谑的童声紧随其后，从“鼠鼠鼠”开始，在一分钟内，将十二生肖以同样的模式数了个遍。