商家微信上吹牛应当罚
在江苏江阴,一家餐饮店为招揽顾客,通过微信发出“最具江阴本地特色的小吃”、“江阴首家烤猪蹄店”等夺人眼球的广告语。江阴工商局澄南分局认为,“最”、“首家”等绝对化用语违反了相关规定,对其开出1万元罚单。(人民网5月12日电)
用绝对化用语“吹牛”,店家不管是在哪个媒介做宣传,都属违规,罚得有理有据,冤个什么呢。有意思的是,人民网的网络调查显示,62%的网民认为,对网络营销不必太较真。“不必太较真”的心态,反映了一个很流行的观点:因为是网络,不管是什么方面,就应该管得松一些。对虚假宣传一直火冒三丈的网民,这是怎么了?
其实可以反过来理解,不是网民太宽容,而是网络太宽容。各种“标题党”式虚假营销的调调,让大家已经对“最”、“首先”免疫了。这也违规?真是让人惊诧。那些“祖传手机贴膜”、“道光年间的烤虾球店”,是玩笑还是违规推销呢?
网络上各种欺骗和诈骗层出不穷,全靠网民“火眼金睛”。“最”“首家”算不上“夺人眼球”,比起来还算是“业界良心”。可见,温水煮青蛙的环境,让大家放低了“虚假”的标准,让一件理所当然、依法执法的小案件,变得有争议起来。
当前,网络的快速发展,一些不良广告开始向网络渗透,再加上移动终端的攻城掠地,微信等较为封闭的自媒体营销的洪流闸门打开,缺乏监管恐怕是常态。
毋容置疑的是,不论是什么平台,首先要有公信,才会有可持续的发展。一些生活服务类网站遭遇成长天花板,正是因为虚假信息泛滥。换句话说,没有公信的平台,营销恐怕也不会有什么效果。但凡是发展得较好的网站,都有严格的点评机制,来保障商家的可信度。微信也好,微博也罢,开展自律,开辟“举报”通道,很重要。
遏制网络虚假营销的野蛮生长,江阴市的工商监管带了个头,管起来不要怕。总之,不管是“宽容”的网民,还是“不宽容”的用户,最后都会从中受益,这是肯定的。
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