保险创新有新招 阳光微信求关照再探投保形式

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　　近日，阳光保险集团针对五一旅游产品推出微关照计划之旅游意外险，投保人只需在微信平台投保1元，即可获得至少5600元的个人旅游意外保障。投保人利用微信求关照功能进行分享之后，好友也可通过微信朋友圈和支付功能为投保人增加保额，保额最高可达28万元。投保人也可为好友赠送一份由阳光保险赠送的旅游意外险。

　　微关照计划是阳光保险集团官方微信在微信平台中推出的系列活动。针对官方微信关注者，结合微信支付、朋友圈分享和互动的形式将保险产品进行营销。这一营销方式不禁让笔者想到了前几天风靡一时的雾霾险、摇号险、赏月险、太阳险等奇葩险种。

　　风险是每个生活在现实社会的人，不可规避的。购买保险也应该是自然人趋利避害的本能驱使。可是保险业制度森严、管理严苛、规章制度繁多，想要在产品方面创新确实很难。但保险行业创新真的只能靠这种包装才行吗笔者认为不然。

　　投保渠道和推广方式创新还有无尽可能。微关照计划最大的特点就是充分发挥移动互联网优势，完全基于微信平台实现投保、支付、查询全流程一体化，通过碎片化产品购买和微信之间好友的互动，将人与人之间的关爱与温暖进行传递。

　　从保险本质上来看，阳光保险的微关照计划提供的是最简单的旅游意外险种，为投保人分担的是意外风险，是实实在在的没有过度加工的保险产品;但从投保模式来看，有效利用了微信这一新媒体平台，并通过互动让更多人得以参与，从产品碎片化到渠道创新，都值得其他保险公司和从业人员借鉴，一位保险资深人士评价道。

　　保险需要创新，而创新的核心依然离不开保险的本质以及投保人利益。传统保险公司若想赢得互联网金融战役，就必须从根本上深挖产品需求，力求在产品模式、投保渠道上创新，而不是推出华而不实的产品博取眼球。