青岛新华书店试水微信运营：半天卖书2万多册

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　　4月23日是第19个“世界读书日”，北京三联韬奋书店在当天举行24小时书店的开店仪式，在试营业的10天夜场中销售总额25万元，成绩斐然。而在当天，青岛新华书店书城也迎来了一个24小时，不过不是24小时书店，而是营业到24时。面对北京三联韬奋书店24小时书店的好成绩，青岛新华书店书城工作人员袁赟表示，营业到24时就是他们的一次尝试，但是24小时书店目前还不合适。面对实体书店的困局，青岛新华书店一直在寻找突破，在当天试运行的青岛微书城就是他们的尝试，半天2万册的销量，也让他们对这种方式非常看好。

　　世界读书日晚间客流量比往常多一倍

　　4月23日下午，青岛新华书店书城一楼大厅，一些读者在低头看着书。当天是世界读书日，青岛新华书店书城社科类副主任尹娜表示，“其实在上午的时候，和平常没有区别，但是下午人却多了，据估计应该比平时的下午多了三分之一”。

　　青岛新华书店书城为了世界读书日推出“狂欢夜”活动，19时，青岛新华书店书城联合青岛童学馆为小朋友们准备了“诵读国学经典，再现中华韵味”公益读书活动。当晚营业时间延长至24时，读者于21时至22时购书享受全场图书8.5折优惠，22时至23时购书享受全场图书8折优惠，23时至24时购书享受全场图书7.5折优惠。对于这个“狂欢夜”，尹娜还是挺有信心，“去年‘狂欢夜’的图书销量就比前年多了一倍，而且今年我们的优惠力度更大，7.5折的优惠已经媲美网上书店了。”通过近几年的经验，一到晚上就成了大部头图书的销售黄金时间，“《资治通鉴》《史记》这一类书都卖得非常好。”据统计，20时至21时，客流量比平时多了一倍。

　　24小时书店青岛暂时还不具备条件

　　就在当天，北京三联韬奋书店举行24小时书店的开店仪式。据报道，三联韬奋书店24小时书店在试营业的10天夜场中销售总额25万元，在全国实体书店不景气的大环境下，这样的成绩是非常不错的。面对这样的好成绩，那么青岛有没有可能也进行这样的尝试呢?

　　青岛新华书店书城的袁赟表示，岛城目前还不具备开24小时书店的条件，因为24小时书店的成本会大幅上涨，但是客流量并不能抵消上涨的成本，从一个经营者的角度来说很难盈利。“不是书店”的张兵林也认为，北京上海等地的文化氛围对24小时书店来说没有问题，但是青岛则不同，“岛城市民的夜生活氛围不如上海浓郁，也没有这种习惯”，很多读书人还是习惯晚上在家读书，“他们并不喜欢凑热闹，喜欢在家安安静静地读书。”虽然青岛暂时还不适合24小时书店，但是袁赟说每到世界读书日举行的“狂欢夜”活动也是他们对24小时书店的一种尝试，“通过这几年的活动我们发现，青岛读者一般熬到23时还是可以的，到24时不是说没有，但是很少。但是我们还是希望多举办类似的活动，把读者拉回书店，希望读者能够形成阅读的习惯。”

　　试水微书城半天时间卖了2万多册

　　就在社会各界为实体书店前途担忧的时候，试水24小时营业似乎为此带来一丝曙光。而将咖啡馆、餐厅、创意礼品店等糅杂在一起的民营书店渐渐发展起来，在不少人看来，这是书店挽救自身困局，尝试多元化经营的有效方式之一。如今实体书店又为了突破困局进行了新的尝试，继实体书店开设网络书店后，建立在微信平台上的微书城也应运而生，而在世界读书日当天，青岛新华书店的微书城也正式试运行。

　　微书店技术人员王煜堃介绍说，微书城主要为大家提供各类优质图书、畅销书、少儿期刊等微信购买服务，并定期推出限量版作者签名图书预约、购买活动，“目前主推的是《百年孤独》等”。它的一大特色就是可以“私人订制”，需要什么图书或者信息咨询，都可以直接通过对话框留言。在经营模式上，微书城和网上书店相似，都是通过网络下单，然后通过物流运送，“现在不仅实行6.8折，而且还是包邮。图书的来源和新华书店完全一样，都是正版，而且也可以直接在书城通过微信购买，也就是说在书城你买一本书是原价，但是只要扫一下微信就是6.8折”。这种微书城能否帮助实体书店摆脱困局，王煜堃不敢预测，但是对于这种方式他们还是非常看好，“我们今天刚试运行，截至下午2时，销量已经达到了2万多册，这个销量已经非常可观。而且我们现在这个微书城目前只针对青岛地区，但是网上书店面向全国。